Netflix expande plano de anúncios e cria novos formatos
Streaming revela novidades em inventário, uso de IA e parcerias em mensuração e mídia programática em seu upfront global
Nesta quarta-feira, 13, a Netflix realizou seu upfront em Nova York para apresentar as novidades relacionadas ao seu plano com anúncios. Este ano, o plano chega a mais 15 países, dois deles na América Latina. Ele também acrescenta inventário de outros formatos de conteúdo, incluindo podcasts e vídeos verticais, e parcerias em mídia programática e métricas.
Netflix amplia seu inventário de formatos de anúncios para podcasts, vídeos verticais e mídia digital no site Tudum (Crédito: Divulgação)
No último ano, o plano alcançou 250 milhões de espectadores ativos mensais globalmente. No Brasil, ele conta com 35 milhões, um crescimento de 20% em relação a 2025.
Globalmente, 60% de todos os novos assinantes escolhem o plano de anúncios e 80% dos assinantes desse plano assistem à plataforma toda semana. A empresa afirma que o comportamento do usuário e o cancelamento (churn) nesses planos são similares aos dos planos premium.
Expansão do plano com anúncios e desempenho global
A expansão do plano de anúncios na América Latina acontece na Colômbia e no Peru. Uma equipe local de Ads na Colômbia será responsável por atender ambos os países. Há times cross-funcionais apoiando essas essas operações no Brasil e no México.
Outros mercados que recebem o plano são: Áustria, Bélgica, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Filipinas, Polônia, Suécia, Suíça e Tailândia. São mercados nos quais a empresa atua há mais de uma década. A escolha deles se deu pela proximidade geográfica com outros países nos quais a opção está disponível.
Anteriormente, o plano com anúncios estava disponível apenas em 12 países.
Em termos de opções de mídia, em 2027, a Netflix expande o inventário de anúncios para podcasts, vídeos verticais em celulares e tablets e para mídia no site Tudum, dedicado a conteúdo de bastidores e exclusivos sobre o conteúdo original do streaming. Conforme a Netflix, o site conta com 24 milhões de visualizações mensais.
Os testes para os novos formatos se iniciam ainda este semestre. O lançamento comercial para o mercado acontece no segundo semestre do ano, afirma Leo Khéde, diretor sênior de publicidade para América Latina. A empresa classifica essa novidade como expansão natural do crescimento do plano e uma forma de atender a demanda das marcas por telas e formatos diferentes.
“Abre a possibilidade de atingir e interagir com novas audiências, ter uma abordagem cada vez mais full-funnel, especialmente os vídeos verticais são consumidos em mobile. Fica mais fácil você ter um call to action. Você está mais próximo de uma conversão”, explica Khéde.
Novidades em formatos e parcerias para Netflix Ads
Em termos de formato, a empresa ainda testa formatos modulares e interativos e o uso de inteligência artificial generativa para inserir a publicidade de forma mais contextualizada no conteúdo. A IA torna o cenário do anúncio semelhante ao cenário do que era exibido na série, filme ou documentário.
O teste envolvendo a IA acontece com anunciantes nos Estados Unidos. A plataforma estuda quais são as oportunidades autênticas para que uma marca apareça na tela do espectador. A Netflix prepara expandir os testes para uma base maior de anunciantes no país para, em 2027, escalar a solução para mercados em outros continentes. A aquisição da InterPositive visa ampliar a integração de forma profunda e fluida.
Outro uso da IA anunciado no upfront acontece na transformação de briefing de anunciantes em planos de mídia que indica a melhor estratégia para atingir os resultados que a empresa busca, além de soluções para adaptar assets criativos para outros formatos, como vídeos verticais, e na otimização de mídia em tempo real.
“Prevejo o uso de IA pode nos ajudar em várias formas. Reduz o trabalho operacional das equipes com relação a setup de campanha, report de campanha, toda essa parte mais operacional de planilha, que pode ser feita tranquilamente pela IA. Nós imaginamos IA também num papel estratégico de construção dos planos de mídia. De acordo com os briefings, conseguimos criar planos de mídia estratégicos e tailor made para cada anunciante, sugerindo as melhores audiências, os melhores formatos. Nós imaginamos que a IA pode auxiliar na construção de formatos de forma mais automatizada, algo que nós temos visto acontecer na indústria”, complementa Khéde.
Adicionalmente, a plataforma inclui na venda programática o formato Pause Ads, no qual o anúncio é exibido quando o usuário pausa a exibição do conteúdo, e a inserção dinâmica de anúncios em transmissões ao vivo.
Em 2025, a empresa anunciou parceria com a Amazon para integrar o inventário da Netflix à plataforma de programática da Amazon. A partir disso, os anunciantes podem usar sinais proprietários da Amazon para segmentar suas campanhas de forma mais precisa dentro da Netflix. Esses dados incluem informações de comportamento de compra, navegação e consumo de conteúdo.
Essa integração se tornou disponível para anunciantes nos Estados Unidos no segundo trimestre do ano. Em junho, ela chega ao Brasil e ao México. Conforme Khéde, a união dos dados de intenção de compra com o inventário premium da plataforma permite que a Netflix avance para outros estágios do funil de compras, algo que os anunciantes demandam.
“A atenção que nós temos gera impacto em todas as fases do funil. Agora, tendo essa capacidade de usar dados de intenção de compra, com certeza nos dá maior capacidade de brigar nessa parte de retail media, final de funil”, diz.
Além da Amazon, a Netflix está disponível nas DSPs do Google, Yahoo e The Trade Desk.
Avanços em métricas
Na parte de planejamento e mensuração, a empresa implementa novas APIs de Audience Insights e Reach Curve. Elas visam ajudar anunciantes a prever o alcance das campanhas. A plataforma também testa uma solução de geo-lift para compreender se os usuários adquirem os produtos exibidos nas campanhas de streaming.
Além disso, a Netflix antecipa novas ofertas de data clean room para mensuração no segundo semestre do ano a fim de possibilitar que os anunciantes unam seus dados primários aos da Netflix de forma anonimizada. A empresa reforçou suas parcerias de medição com empresas como Kantar e Nielsen.
Por fim, em termos de conteúdo, além de novas séries e filmes, a Netflix anunciou a transmissão da Copa do Mundo Feminina Fifa em 2027, o retorno de jogos da NFL ao streaming, a exibição do Westminster Kennel Club Dog Show, e a realização de uma turnê internacional de Guerreiras do K-pop em 2027.
Para o segundo semestre de 2025, Khéde antecipa uma disputa maior por atenção diante de eventos esportivos e do período eleitoral no País. Nesse momento de dispersão, o conteúdo curado e profissional terá mais valor, prevê.
A Netflix se prepara com lançamentos focados em futebol, como a série Brasil 70 e o documentário Tetra para acompanhar o interesse do público fã e com conteúdos diversos para audiências que não estão antenadas no esporte.
“Óbvio que na hora do jogo as pessoas talvez não consumam sua série favorita, mas, mesmo durante esses períodos de grande impacto, o consumo de Netflix não se reduz de forma abrupta, as pessoas continuam assistindo seus conteúdos preferidos, apenas em horários diferentes”, afirma.
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