Netflix quer colocar as marcas no centro das atenções

Giovana Oréfice
20 de junho de 2025 - 16h46

No Cannes Lions de 2024, a Netflix iniciava um movimento de aproximação com o mercado publicitário. Em outubro, realizou seu primeiro grande evento destinado a profissionais de agências e anunciantes no Brasil, o Behind The Streams.

Um ano depois, a plataforma seguiu marcando presença na Riviera Francesa com uma programação e um espaço lúdico e imersivo dedicados ao ecossistema da indústria. O intuito é apresentar as possibilidades da vertente de anúncios do streaming: desde o último ano, o plano com anúncios no País cresceu 183%. Além disso, recentemente, a Netflix anunciou a expansão da oferta programática para ads por meio de uma parceria com o Yahoo. O acordo promete impulsionar o desempenho dos anunciantes do streaming.

André Ferraz, diretor sênior de ads sales da Netflix Brasil (Crédito: Celina Filhueiras)

Ao Meio & Mensagem, André Ferraz, diretor de ad sales da Netflix, falou sobre a trajetória da plataforma em sofisticar a oferta de anúncios, avanços em mensuração com ferramentas proprietárias e a busca pela inovação em nome do entretenimento voltada para marcas, agências e, claro, aos espectadores dentro e fora das telas.

Netflix em Cannes

Desde que passamos a vir para Cannes, vimos a evolução de todo o serviço na plataforma, os projetos que construímos, o avanço em tecnologia e mensuração. Sempre procuramos trazer o DNA de criatividade e inovação para tudo o que estamos fazendo em ads. E isso significa conectar as marcas com todo o nosso ecossistema e mostrar claramente, também para as agências, como podemos usar o poder da criatividade para gerar conexões genuínas e construir estratégias que coloquem as marcas no centro da atenção. Conseguimos mostrar a elas o quão poderosa a Netflix é em construir relações com os fandoms e como podem fazer parte disso. Tenho certeza de que mostramos os principais pilares sobre variedade, qualidade e os benefícios em trabalhar com a plataforma, tendo essa retenção de atenção plena que a Netflix consegue trazer. A grande oportunidade não é somente ganhar atenção, é sobre a retenção. O engajamento dos nossos usuários aumenta depois de três horas de consumo. Isso é muito importante para que as marcas consigam passar suas mensagens e construir suas estratégias. O nosso papel tem sido mostrar como elas se conectam da melhor maneira e pensam em conteúdo, mensagem, em entender a jornada e audiências, procurar parcerias e evoluções para mensuração e resultado, tanto de atributo de marca, como para negócios.

Netflix Ads Suite

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É um grande avanço e um grande momento a chegada do Netflix Ads Suite ao Brasil em 1° de julho. Começamos nos Estados Unidos e Canadá. Conseguiremos, de verdade, trazer e criar toda a experiência que fazíamos para os assinantes, agora com essa inteligência de dados. Conseguimos inovar em formatos e aprimorar a mensuração. A chegada da Netflix Ads Suite traz esses componentes importantíssimos em inovação. Queremos construir para o mercado a solução mais completa e inovadora que possam encontrar quando se fala sobre streaming, conteúdo, projetos e mídia. E, para isso, precisamos garantir que estamos bem equipados tecnologicamente para conseguir avançar. Nosso compromisso sempre vai ser o assinante e o conteúdo, mas precisamos usar a tecnologia para aprimorar e inovar também. Levaremos toda a expertise de produção, distribuição e experiência dos assinantes, agora para anunciantes e agências.

Formatos interativos de anúncios

Dentro do ecossistema atual, já conseguimos inovar e construir muitos projetos e iniciativas com marcas, explorando o ecossistema de forma inovadora, principalmente com a veia de tudo o que fazemos: como estamos sendo inovadores, construindo experiências novas, agregando o fã daquela série em projetos integrados. Temos uma previsão para começar a aquecer mais em 2026, mas existe já uma expectativa de que no final de ano tenhamos novidades. É um caminho e uma jornada de médio e longo prazos que estamos apenas começando.

IA e machine learning

É importante trazer para as marcas e agências uma visão de como usamos as nossas tecnologias para buscar a melhor eficiência e a melhor combinação de audiência para aprimorar integrações de dados e parceiros, elaborar em conjunto e explorar todo o potencial criativo que podemos ter em jornada, audiência e títulos. É uma visão integrada que trazemos dentro de toda solução, sobretudo com Netflix Ads Suite chegando.

Justificativa de investimentos

É uma jornada que estamos construindo em cima de mensuração com o mercado. Estamos aprimorando, evoluindo e entendendo de que forma o mercado está avaliando investimentos em streaming, como podemos construir novas frentes e iniciativas de mensuração que façam sentido para o negócio do cliente e  nos adequamos e inovamos ao olhar para o resultado. Temos que garantir que tudo o que fazemos está entregando resultado às agências, para criatividade, para marca e negócios. E sempre o maior propósito que trazemos em qualquer conversa é o valor que estamos entregando àquelas estratégias e o nosso papel dentro de todo o plano de marketing e negócios que eles têm.

Ações off-line

Uma mágica e superpoder que temos é o que chamamos de “efeito Netflix”: pluralidade de conteúdo, qualidade, variedade e fandoms apaixonados pelas histórias, num movimento que extrapola a tela. Os fãs querem viver aquela história na vida real e nós proporcionamos isso. Com o ecossistema que construímos, colocamos as marcas para participar dessa construção de experiências. Sintonia é um excelente exemplo. É uma das nossas franquias nacionais de maior sucesso na sua última temporada. Para comemorar com o nosso fandom, propusemos criar um festival de música no qual as marcas pudessem contribuir com a experiência também dentro do evento. Elas participaram de toda essa conexão pré e durante o festival. Tivemos patrocínios, ações de mídia, campanhas especialmente criadas com a série, junto a marcas como Claro, Budweiser e Burger King, aumentando ainda mais o valor daquele festival. Criamos experiências para os fandoms explorando todas as nossas histórias, com a oportunidade de as marcas participarem das conversas que nascem na Netflix. Fechamos um projeto do Bradesco com Black Mirror com uma campanha criativa adequada ao timing do título, pensando na audiência e personalizando a mensagem a quem vai assistir aquele conteúdo. Temos momentos, jornadas, viewing moods — são segmentações únicas, e as marcas têm conseguido se apropriar disso para criar relevância cultural dentro da sua mensagem criativa. Temos explorado essa questão em todo o nosso arsenal de formatos, seja em patrocínio, pause ads ou pre-roll.