O comportamento feminino diante das tendências para 2026

A sexta edição do relatório de tendências TikTok Next 2026 aponta os temas e comportamentos que estarão em alta durante o ano na plataforma. Como mote guarda-chuva, o estudo revela como a intuição, e aquilo que nos torna humanos, regerá a cultura dos próximos anos. Os usuários estarão mais conscientes sobre o uso de seu tempo e atenção, na busca por um consumo intencional, ao contrário do comportamento passivo do “doomscrolling”.

Dessa forma, o relatório apresenta três grandes tendências: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. A primeira refere-se a busca por uma vida “sem filtros”, já o segundo coloca a curiosidade como principal motor do movimento, e por fim, o último destaca como a intencionalidade torna-se pilar fundamental no processo de decisão.

As mulheres despontam neste contexto como ditadoras de tendências, buscando autonomia e autenticidade na hora de comprar, e utilizando da intencionalidade e curiosidade para mudança de comportamento e guia de estilo de vida.

Chá de realidade

O escapismo, #delulu e #romanticizing saem de cena para darem espaço ao pé no chão, o confronto com a realidade como ela é. As comunidades estão se formando a partir de interesses em comum e interseccionalidade, não mais somente por aspectos demográficos. As conexões e relações pessoais se tornam uma rede de apoio para alcançar as metas individuais, e o cuidado com o próximo desponta como resposta à crise de solidão global.

Os usuários estão utilizando a rede para compartilhar dicas sobre como lidar com as agendas cheias, a falta de atenção, e até métodos de relaxamento por meio de rotinas de higiene, como o banho. Outros usuários estão criando perfis paralelos para compartilhar lados mais verdadeiros e realistas sobre suas vidas, numa pegada “sem filtros”.

As mulheres também surfam nessa onda, fortalecendo seus laços e a sororidade que marca a nova onda do feminismo. O cuidado, que antes recaia somente sobre seus ombros, passa a ser enxergado como uma responsabilidade coletiva. As rotinas são interrompidas por momentos de SPA, com foco no relaxamento do corpo e mente.

Um case destacado pelo estudo é de uma campanha da Oi que incentivou usuários da comunidade LGBTQIAPN+ a compartilharem suas histórias sob a hashtag “#OiPrideStories”. Foram mais de 900 vídeos criados por usuários e um alcance da hashtag de 74 milhões de visualizações, o que representou 34% de todas as visualizações de hashtags do Mês do Orgulho.

De forma complementar, no relatório de tendências do Pinterest também podemos encontrar movimentos semelhantes, que celebram a identidade de grupos minorizados. O “Afrodecor” surge como tendência que utiliza a estética africana para decorar ambientes. Buscas como “decoração afroboêmia”, “tecido adire”, “arte etíope” e “cadeira com detalhes em rattan” despontam na plataforma.

Fora do script

O modo piloto automático ou “#npcmode” são substituídos por buscas ativas e participação intencional. Hashtags como “#whattowear, #mymakeuptype, #cookinghacks, #datingtips e #storytimes” se destacam na pesquisa da plataforma, mostrando um público que deseja recomendações personalizadas. De acordo com a rede, bilhões de pesquisas foram realizadas diariamente em 2025, um aumento de 40% em relação à 2024.

Um exemplo, segundo a plataforma TikTok Market Scope, são as buscas por “perfume” que tiveram alta performance no ano passado. Dividindo em camadas, o relatório revela buscas relacionadas como “para o trabalho”, “para um primeiro encontro”, “mulher”, “homem”, destacando uma procura por dicas de utilização prática do cosmético. Dessa forma, as marcas conseguem mapear como seu produto pode se inserir dentro de comunidades e em quais contextos.

O público feminino se destaca como ponto focal, principalmente para categorias de cuidados pessoais e moda. Elas demonstram estar interessadas em construir suas próprias rotinas a partir de dicas de terceiros, querendo experimentar diferentes modelos e encontrar aquilo que atende seus desejos e interesses. A identidade pessoal, guiada pela curiosidade, passa a ser uma busca por autenticidade e conexão com uma comunidade que compartilha dos mesmos interesses e gostos.

As tendências de moda, principalmente feminina, não são mais generalistas e uniformes. Novos estilos de roupa, de maquiagem, cuidado com as unhas e cabelos surgem a partir de nichos que buscam ressaltar aquilo que lhes é mais genuíno.

Tal movimento relaciona-se com a tendência “beleza sem regras” destacada no relatório deste ano do Pinterest. Pesquisas como “maquiagem excêntrica”, “maquiagem estranha”, “long-bob assimétrico” e “unhas com cores diferentes em cada mão” revelam uma busca pelo não convencional.

O estudo do Pinterest também aponta buscas relacionadas à experiências emocionais e até radicais, principalmente de viagens. Buscas como “eventos de automobilismo”, “rafting”, “adrenalina aesthetic” e “turismo de aventura” destacam uma procura pela sensação de “frio na barriga”.

ROI emocional

Intenção e emoção passam a reger as escolhas de compras dos usuários da plataforma. O “#viralbuy” e influenciadores generalistas ficam no passado e os “tastemakers” passam a ter mais influência e impacto. O “por quê” rege as decisões de compras, mostrando um consumidor mais intencional, que busca o melhor tipo de produto para a sua necessidade, como o melhor xampu para seu tipo de cabelo. O discurso de venda clássico não é mais atrativo, sendo substituído por narrativas emocionais.

Ser seletivo se torna essencial para os times de marketing das marcas, que precisam entender profundamente quem são seus públicos e como seus produtos se relacionam com a comunidade. Aspectos emocionais, recomendação de vozes credibilizadas e avaliação da comunidade por meio dos comentários na plataforma entram na equação na hora de realizar uma compra.

O relatório destaca o case da JOHNSON’S® que criou uma campanha na plataforma para promover a linha de cuidados infantis para cabelos cacheados, o Blackinho Poderoso. A campanha focou na autoaceitação e orgulho, o que aumentou em 7 pontos a associação da marca a cabelos cacheados, tendo um índice de retorno do investimento de 4,2x.

Já o estudo do Pinterest destaca as buscas relacionadas à infância nostálgica como uma tendência, incluindo “brinquedos dos anos 1970”, “roupas de bebê recicladas”, “brinquedos nostálgicos”, “moda infantil vintage” e “brinquedos dos anos 2000”. A nostalgia entra como emoção importante e que pode ser resgatada pelas marcas.

Neste contexto, a maternidade parece ser regida por uma proposta marcada pela presença fora das telas, e também pela autoaceitação e orgulho de sua própria identidade. As mães e cuidadoras são as tomadoras de decisão dos lares e utilizam da intuição, do toque humano e da presença para criar novos caminhos e novas bases para a formação das próximas gerações.