Grupo Boticário lança canal sobre violência contra a mulher
Campanha protagonizada por Fernanda Lima questiona a vergonha imposta às mulheres e reúne especialistas para informar a sociedade
Em meio ao aumento dos casos de violência contra mulheres no Brasil, o Grupo Boticário acaba de lançar uma campanha para ampliar o debate sobre o tema e incentivar o acesso à informação. Entre as principais ações da iniciativa está o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, que ao longo de março reunirá especialistas para orientar a sociedade sobre como reconhecer e enfrentar situações de violência de gênero.
Protagonizada pela apresentadora Fernanda Lima, a campanha, criada pela Gut São Paulo, parte de uma reflexão sobre a vergonha historicamente associada à experiência feminina, sentimento que, segundo a companhia, muitas vezes limita o acesso à informação, atrasa a busca por ajuda e reforça o silêncio diante da violência.
O canal foi desenvolvido em parceria com a Bloom Care, plataforma digital de saúde feminina fundada por mulheres e baseada em evidências científicas. A proposta é reunir conteúdos produzidos por profissionais de diferentes áreas, como médicos, psicólogos e advogados, que responderão dúvidas reais da comunidade e oferecerão orientações práticas sobre como agir diante de situações de violência contra mulheres.
Ao final do mês, todo o conteúdo produzido será reunido em uma cartilha digital que ficará disponível no site do Grupo Boticário.
Vergonha, silêncio e violência
A campanha também inclui o filme publicitário estrelado por Fernanda Lima, onde a apresentadora reflete sobre como mulheres aprendem desde cedo a sentir vergonha de aspectos naturais de seus corpos, como a menstruação, o envelhecimento ou mudanças físicas, enquanto a sociedade ainda fica em silêncio frente à violência contra mulheres. A narrativa intercala essas experiências cotidianas com manchetes reais sobre casos recentes de violência no país.
Para Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário, iniciativas de comunicação podem ajudar a ampliar discussões sociais urgentes. “Não existe beleza onde há dor silenciada e negligenciada. Nossa campanha e o canal ‘Precisamos Falar’ nascem da escuta e da responsabilidade de transformar dados e vivências reais em iniciativas com impacto genuíno para a sociedade”, afirma.
Como endosso da campanha, uma pesquisa realizada pelo Grupo Boticário em parceria com a On The Go Consumer Insights, com mais de mil mulheres de diferentes regiões do país, ajuda a dimensionar o peso da timidez na vida feminina: 9 em cada 10 mulheres já sentiram vergonha do próprio corpo e 60% afirmam ter vergonha da própria idade.
Além disso, 78,7% das entrevistadas descrevem a vergonha como um “peso” em suas vidas. Mais de 70% dizem carregar vergonhas que nunca deveriam existir, e 73,5% afirmam ter aprendido a conviver com desconfortos sem explicação ao longo da vida.
A iniciativa faz parte das ações do Grupo Boticário para o Dia Internacional da Mulher e busca ampliar o debate público sobre os mecanismos culturais que ainda oprimem experiências femininas e dificultam o enfrentamento da violência de gênero.
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