Coca-Cola mira geração Z na Copa do Mundo 2026
Na 13ª edição do Mundial, marca aposta na CazéTV e no Tour da Taça para reacender a paixão pela seleção brasileira
Coca-Cola é uma das marcas patrocinadoras da Copa do Mundo Fifa 2026 (Créditos: Divulgação)
A Coca-Cola chega a mais uma Copa do Mundo ao lado da Fifa apoiada em quase cinco décadas de parceria. Patrocinadora oficial do torneio desde 1978 e parceira da entidade desde 1976, a companhia de bebidas participa neste ano de sua 13ª edição do Mundial, com o maior investimento já realizado pela marca no Brasil em uma Copa.
Segundo Catarina Lopes, diretora da marca no País, essa longevidade é parte central da estratégia. “O consumidor já espera ver Coca-Cola na Copa. Existe uma conexão histórica muito forte. Estar ao lado da Fifa por tanto tempo traz consistência e reforça nosso posicionamento ao lado de uma das maiores paixões do nosso público: o futebol”, afirma.
Mais do que visibilidade durante o torneio, a parceria garante acesso a ativos proprietários, como o Tour da Taça, uma das raras ocasiões em que o troféu original deixa o museu da entidade, na Suíça.
A ação distribuirá 792 vouchers, equivalentes a 1.584 ingressos. Os consumidores contemplados receberão um código para resgatar dois ingressos, sendo um para o ganhador e outro para um acompanhante.
No Brasil, a taça passará por São Paulo, no dia 23 de fevereiro, pelo Rio de Janeiro, em 24 de fevereiro, e por Brasília, no dia 25. Na capital paulista, a exposição ocorrerá no Museu do Futebol; no Rio, no Forte de Copacabana; e, em Brasília, a agenda inclui compromissos institucionais.
A associação também se desdobra na promoção “Concorra à sua vaga no jogo”, que convida o público a cadastrar códigos presentes nas embalagens participantes para concorrer a ingressos para o torneio e prêmios instantâneos.
A iniciativa inclui as chamadas latas que “gritam gol”, edição especial que emite um áudio surpresa ao ser aberta e pode premiar o consumidor.
“Queremos transformar o ato de abrir uma Coca-Cola em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, diz a executiva.
Conexão emocional como eixo criativo
A campanha para esta edição parte do conceito da “montanha-russa emocional” do futebol, explorando os altos e baixos vividos pelos torcedores ao longo da competição.
A ideia é conectar a marca a momentos de tensão, expectativa e celebração.
O desdobramento global é conduzido pela WPP, responsável pela adaptação dos filmes internacionais, enquanto a David responde pela criação e contextualização da campanha para as diferentes regiões do Brasil.
Segundo Catarina, a companhia realiza avaliações internas para garantir que o tom esteja alinhado ao cenário local. “Coca-Cola é para todo mundo”, afirma.
A executiva destaca ainda o desafio de dialogar com a geração Z, público que não vivenciou ciclos vitoriosos da seleção brasileira. “Existe o desafio de mostrar que o futebol continua sendo uma paixão relevante”, afirma.
A estratégia combina TV aberta e digital, com foco na CazéTV para dialogar com públicos mais jovens e na TV Globo para assegurar presença nacional.
Para Catarina, estar em diferentes ambientes de consumo de mídia é fundamental para acompanhar a audiência ao longo da competição.
A Coca-Cola está entre as marcas confirmadas para as transmissões e para os espaços físicos do canal, a Casa CazéTV. “A gente precisa estar na casa de todo mundo”, finaliza a executiva.
A campanha oficial, o squad de influenciadores, os embaixadores da marca e outras novidades serão anunciados no dia 23, durante a etapa do Tour da Taça em São Paulo.
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