Sorridents e Melody lançam Manual do Beijo para o Carnaval
Criada pela AMB Com, campanha une o hit “JetSki” a dicas de saúde bucal e consentimento durante a folia
Melody posa com Nestor, mascote da Sorridents, em ação que une saúde bucal e o hit “JetSki” para o Carnaval 2026 (Crédito: Divulgação)
A Sorridents anunciou uma parceria estratégica com a cantora Melody para a campanha “Manual do Beijo”, aproveitando o impacto do hit “JetSki” durante o Carnaval de 2026. Desenvolvida pela agência AMB Com, a ação busca conectar a marca de clínicas odontológicas ao público jovem por meio de uma linguagem leve e integrada à cultura pop.
A estratégia de comunicação teve início nas redes sociais, onde Melody apareceu utilizando a cabeça do castor Nestor, mascote da rede, em substituição ao tradicional capacete utilizado em suas performances da música. A fase seguinte da campanha consistiu em um manual com sugestões de abordagens para os foliões, enfatizando a importância da saúde bucal e do consentimento. Veja abaixo:
De acordo com Bruno Varella, diretor de marketing da Sorridents, o objetivo foi utilizar o timing cultural do período para entregar informações de qualidade de forma disruptiva. Ayla Meireles, CEO da AMB Com, reforça que o desafio foi traduzir um tema técnico, como a higiene bucal, para o território do entretenimento, garantindo uma conexão real com o consumidor em um momento de alta dispersão.
A ação fundamenta-se em dados de mercado que apontam que mais de 70% dos consumidores tendem a recordar marcas que realizam ativações em contextos emocionais de grandes festivais, especialmente quando a música serve como fio condutor da experiência. Além do engajamento digital, a campanha coincidiu com o lançamento da versão em espanhol do hit da cantora, ampliando o alcance da mensagem durante o feriado.
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