Quando chega a idade dos shows

Se a adolescência é uma fase de mudanças, uma das mais significativas é que é justamente nesta fase que as pessoas normalmente começam a frequentar shows. Com o gosto musical se transformando – e a vontade de sair de casa crescendo – os adolescentes se empenham em acompanhar seus artistas favoritos e apresentações ao vivo, e com a Metropolitana FM não poderia ser diferente. Completando 15 anos de idade, a rádio investe cada vez mais no segmento de eventos.

Segundo Jayr Sanzone, diretor geral da Metropolitana, a rádio sempre foi ligada à eventos especiais, mas graças à demanda do mercado, esta posição tem se fortalecido cada vez. “Precisamos nos reposicionar e acabamos crescendo muito no número de eventos na grade de shows. Antes não costumávamos fazer dois shows no mesmo mês e hoje somos obrigados”, afirma. Desta maneira, com a participação também em grandes festivais, a meta da emissora é chegar ao número de 80 shows ao longo de 2011.

Mas a presença da emissora nestes eventos não se limita à produção mas também aparece na forma de promoções, patrocínio e divulgação. Segundo Jácomo Sanzone, diretor comercial da emissora, a Metropolitana trabalha também como braço de ativação, e não só como rádio. “Fazemos muita ativação de ponto de venda – quem compra o produto do cliente ganha brindes da rádio – e desta maneira ativamos o PDV que estava morto, fazendo o consumidor ir até lá”, explica.

E se a Metropolitana é a rádio oficial de eventos como o Skol Sensation (festa de música eletrônica promovida pela marca da AmBev) e o Réveillon da Avenida Paulista, a emissora também organiza seus próprios eventos – como é o caso do Megashow Metropolitana, que ocorre duas vezes ao ano. E também entra como rádio exclusiva – como aconteceu no show do Exaltasamba e da Ivete Sangalo, no último dia 20 de agosto – sendo a única emissora a participar da divulgação, cobertura e promoções.

Segundo Jácomo, esta posição é fruto de um know how adquirido ao longo de anos participando de eventos. Desta maneira, participando desde promoções e ativações até a produção de um evento completo, a Metropolitana tem cada vez mais alternativas para seus parceiros: “Oferecemos serviços mais complexos dentro da mesma empresa, ficando mais próximos de um atendimento 360º. Montamos um pacote que beneficia os clientes, indo além da mídia tradicional”, afirma o executivo.