Geração prateada está mais conectada e compra online
Levantamento in-app, realizado pelo Kwai, aponta que 63% dos respondentes já conseguem fazer compras online sem ajuda
63% dos avós realizam compras online de forma independente, diz pesquisa do Kwai (Crédito: Hector-Pertuz-shutterstock)
Em um mundo em que as formas de consumo mudaram, a geração prateada, que se refere a pessoas com mais de 50 anos, já assume um papel estratégico para os varejistas, especialmente no ambiente digital.
De acordo com a pesquisa in-app realizada pelo Kwai entre 16 e 20 de março de 2026, com 14.627 respondentes, aponta que 63% dos respondentes realizam compras online de forma independente e 14% já compram pelo Kwai Shop.
Entre os varejistas, esse público é relevante, pois de acordo com o estudo, 70% dos avós são os principais decisores de compra do lar. Além disso, eles também ajudam financeiramente os netos (42%) e com despesas como roupas e material escolar (30%).
A plataforma de vídeos curtos aponta, ainda, que a relação de compras dos avós acompanhou as tendencias do mercado. Mais da metade (53%) compra tanto em lojas físicas, quando online, enquanto 58% preferem marcas que já conhecem, demonstrando uma combinação entre confiança, experiência e abertura às novas formas de consumo.
Ferramentas digitais e autonomia
Com as plataformas de compras e instituições financeiras se tornando mais fortes no ambiente digital, outro ponto importante para a geração prateada é a autonomia de poder mexer em suas contas e realizar pagamentos.
O Kwai revela que 75% dos avós acessam aplicativos bancários sem ajuda, enquanto 55% preferem resolver suas pendências financeiras diretamente pelo celular, sem depender de familiares.
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