Copa impulsiona consumo de TV conectada no Brasil

A Copa do Mundol alterou os hábitos de consumo de mídia nas Smart TVs conectadas do Brasil, impulsionando a audiência tanto no streaming quanto na TV linear, de acordo com dados analisados e divulgados pela Samsung Ads.

Entre 11 de junho e 19 de julho, 18,1 milhões de aparelhos ativos acessaram transmissões do torneio no País, revelando um comportamento multiplataforma em que 47% dos dispositivos acompanharam os jogos só via streaming, 44% alternaram entre as duas modalidades e apenas 9% ficaram exclusivamente no modelo tradicional.

Dados proprietários da Samsung mostram consolidação da TV conectada na jornada dos torcedores (Crédito: jeppe gustafsson/shutterstock)

A extensão do tempo de tela também superou a duração das partidas. Cerca de 48% das TVs já registravam atividade uma hora antes de a bola rolar, enquanto 69% continuaram ligadas por pelo menos uma hora após o apito final para o consumo de análises e conteúdos correlatos. Ao todo, as plataformas de transmissão somaram 691 milhões de horas vistas na janela do evento, sendo 77% via streaming e 23% na TV linear.

Hábitos em expansão

A convivência entre os dois formatos ganhou força durante a competição. O número de telas que utilizaram streaming e TV aberta ou paga subiu para 58%, um ganho de cinco pontos percentuais ante as quatro semanas anteriores. A procura não gerou canibalização de audiência: o tempo dedicado à TV linear cresceu 31,6%, ao passo que o streaming avançou 10,4%, indicando um aumento geral no volume de horas consumidas.

A navegação pela interface inicial dos televisores também registrou maior fluxo de acessos diários. O volume de visitas à tela de entrada cresceu 20%, passando de cinco para seis interações por dia — taxa que chegou a 24% nas datas de jogos da Seleção Brasileira. Testes de atenção publicitária nesse ambiente apontaram que, em comerciais de 15 segundos, o público dedica 8,9 segundos de atenção ativa e 2,6 segundos de atenção passiva.

Jornada estendida

Em termos globais, os aparelhos acumularam 3,6 bilhões de horas de uso no período analisado, das quais 82% concentraram-se em aplicativos de vídeo sob demanda. As métricas indicam que eventos esportivos de grande porte expandem a permanência dos usuários na TV conectada e fragmentam a atenção ao longo do dia, transformando o hub principal do televisor no ponto central para a tomada de decisão sobre o conteúdo a ser assistido.

Metodologia

A análise baseia-se em dados proprietários da Samsung Ads coletados em 18,1 milhões de Smart TVs no Brasil entre 11 de junho e 19 de julho, além de estudo de atenção em parceria com a Amplified Intelligence.