Bets reduzem investimento na TV após Copa do Mundo
Levantamento da Tunad aponta plataformas de apostas reduziram em 34% o volume de inserções na TV após o término do Mundial
(Crédito: Shutterstock)
Após terem aproveitado a Copa do Mundo para divulgar sua imagem o máximo possível ao público, as bets ficaram um pouco mais comedidas em relação aos investimentos em publicidade na televisão.
Dados levantados pela Tunad apontam que, nos 39 dias posteriores ao término da Copa do Mundo de 2026, o investimento feito pelas empresas de apostas nos canais abertos recuou 34,5%. Para o estudo, a empresa considerou o período de 11 de junho a 27 de agosto.
No período da Copa, de acordo com as análises da Tunad, as plataformas de apostas esportivas investiram cerca de R$ 234,2 milhões em compra de mídia na TV linear. Já nos 39 dias após o término da competição, o montante de investimentos recuou para R$ 153,5 milhões.
Além dos investimentos nas campanhas das bets, a Tunad também avaliou o volume de busca das empresas do setor no período posterior a Copa do Mundo.
A procura no Google por marcas como Betano, bet365, Superbet, Betnacional e Sportingbet recuaram 11,2% no período, passando de 144,2 milhões, durante a Copa, para 128 milhões após o fim da competição.
A análise foi feita a partir da divisão de todo o período em dois grupos diferentes: o primeiro, de 11 de junho a 19 de julho, abrange o período em que a Copa do Mundo acontecia e, o segundo, de 20 de julho a 27 de agosto, na fase posterior ao evento.
Considerando essas duas divisões de tempo, a média diária de investimentos das bets na TV linear caiu de R$ 6 milhões (na Copa) para R$ 3,3 milhões no pós-Copa.
Quais marcas de bets mais apareceram na Copa?
A pesquisa da Tunad também apontou que, ao longo da Copa do Mundo, as marcas que lideraram os investimentos na TV aberta foram Esportes da Sorte, Betano e BetMGM. Veja, abaixo, o ranking:
Esportes da Sorte
Betano
BetMGM
Superbet
Bet do Milhão
Bet365
Sportingbet
BETesporte
Betnacional
Rei do Pitaco
Já após a Copa do Mundo, o ranking das empresas de apostas que mais investiram em publicidade na TV linear mudou. Veja:
Bet do Milhão
Betano
Betnacional
BetMGM
Superbet
Bet365
BETesporte
Sportingbet
BandBet
Novibet
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