Receita de anúncios digitais cai na NYTCo
Circulação digital, porém, continua a ser uma alternativa vantajosa para as publicações da companhia
A receita da The New York Times Co. caiu em 0.3% no primeiro trimeste em relação ao ano anterior. Segundo a companhia, a receita de circulação cresceu, mas a receita publicitária caiu.
Talvez mais preocupante ainda seja o fato de que a receita de anúncios digitais caiu 10,3% em toda a empresa. Isso acontece devido à queda na divisão About.com, mas o News Media Group – que inclui o The New York Times e o The Boston Globe – também viu a receita de anúncios digitais sofrer uma queda de 2,3%.
A receita de anúncio impresso do The News Media Group caiu 7,2%, enquanto a receita de circulação, auxiliada pela oferta de assinatura digital, cresceu 9,7%.
A New York Times Company espera que a receita gerada com anúncios no segundo trimestre de 2012 seja semelhante ao nível observado no primeiro trimestre. Esses resultados excluem os jornais regionais que a empresa vendeu em dezembro por US$ 140 milhões.
A receita anual da Times Company vem caindo anualmente desde 2006, conforme a indústria de publicidade e comunicação vem perdendo as verbas para grandes companhias de internet, como Google e Facebook. No entanto, a atittude de cobrar pelo acesso digital mostrou ser uma alternativa vantajosa. Recentemente, a empresa se empenhou em aumentar suas assinaturas online, restringindo ainda mais o número de artigos livres que podem ser lidos por qualquer pessoa no site do The Times de 20 para 10 textos por mês. No total, as assinaturas de todas as publicações digitais do grupo totalizaram 472 mil.
A Times Co. vem operando sem um CEO permanente desde que Janet Robinson foi demitida, em dezembro de 2011, o que ajudou a reduzir o preço das ações da companhia, apesar dos ganhos em assinatura online.
A Times Company irá arrecadar cerca de US$ 90 milhões este ano com assinaturas digitais. As ações da empresa subiram após a divulgação dos resultados, que eram melhores do que o esperado pelos analistas. O lucro geral do primeiro trimestre cresceu mais de sete vezes, em grande parte devido aos ganhos provenientes com a venda dos jornais regionais.
Os jornais nos Estados Unidos perderam US$ 10 em publicidade no impresso para cada dólar ganho na plataforma online no ano passado, segundo o Pew Research Center. Em 2010, os jornais perderam US$ 7 em publicidade no impresso para cada dólar ganho no digital.
*Com informações do Bloomberg News via Advertising Age
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