Juíza determina que Google suavize regras de adtech nos EUA

A juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital dos Estados Unidos em Virginia, ordenou que o Google flexibilize suas regras de tecnologia de anúncios.

Documento detalha medidas comportamentais que Google deverá cumprir em relação a seu negócio de publicidade nos EUA (Crédito: Thaspol0/AdobeStock)

A decisão ocorre poucos dias após a big tech evitar a venda do Ad Exchange, plataforma de leilão de anúncios, no mercado norte-americano, um pedido do Departamento de Justiça do país (DOJ), mas determinar que a companhia cumprisse medidas comportamentais.

Isso inclui alterar algumas das diretrizes que regem seu leilão de anúncios online na plataforma Google Ad Manager, tornar suas ofertas compatíveis com serviços da concorrência, maior compartilhamento de informações com publishers e o encerramento da priorização de seus serviços nos leilões.

A juíza também indicou que o Google nomeie um responsável pelo monitoramento da conformidade antitruste internamente.

O documento de mais de 100 páginas foi tornado público na última quarta-feira, 16. As medidas são válidas pelos próprios seis anos, menos da metade do exigido pelo DOJ e outros estados que recorreram à justiça alegando o monopólio da big tech.

Foi Brinkema que determinou, em 2025, que o Google teria violado a lei antitruste nos mercados de bolsas de anúncios e nas ferramentas usadas pelos sites para vender espaço publicitário, conhecidas como servidores de anúncios. O DOJ pedia, ainda, que a empresa tornasse pública a lógica do leilão que determina a exibição de anúncios nos sites.

Em relação a demais tecnologias, como é o caso da inteligência artificial (IA), a juíza entende que a solução ainda não causou o mesmo impacto no setor de publicidade digital da mesma forma que já ocorre com os sistemas de buscas, mas não descarta imprevistos envolvendo soluções do tipo ao longo do julgamento.