Spotify amplia formas de monetização para podcasters
A partir de outubro, creators brasileiros que produzem conteúdo em áudio e vídeo poderão aderir ao novo programa
Lela Brandão, criadora do podcast Gostosas Também Choram (Créditos: Reprodução/Spotify)
O Spotify Partner Program (SPP) começa a operar no Brasil em 19 de outubro, em uma expansão considerada pela plataforma a maior desde o lançamento do programa, em janeiro de 2025.
Com a ampliação, o modelo passa a contemplar criadores brasileiros e de mais de 35 novos mercados, entre eles Colômbia, Espanha, Itália e México, combinando diferentes fontes de receita para conteúdos de áudio e vídeo.
“O País tem um papel fundamental na evolução do podcast e queremos que esse crescimento também se traduza em mais oportunidades. O Spotify vem acompanhando essa trajetória de perto, investindo em ferramentas e soluções que apoiem o desenvolvimento de projetos”, disse Camila Justo, head de podcasts do Spotify Brasil.
“Com o Spotify Partner Program, damos mais um passo nessa jornada, abrindo novas possibilidades de monetização para que os podcasters diversifiquem suas fontes de receita e transformem seu crescimento em negócios cada vez mais sustentáveis”, completa.
Segundo dados internos, o número de usuários mensais cresceu quase 60% no último ano. Atualmente, mais de um terço das horas consumidas na plataforma no País é dedicado a conteúdos em vídeo. Nos últimos cinco anos, o consumo cresceu 126%.
Globalmente, as horas consumidas no formato cresceram 140% desde o lançamento do SPP. Dos 20 podcasts mais populares da plataforma, 12 têm vídeo, alta de quase 10% em relação ao ano anterior.
Como funciona o Spotify Partner Program?
Os creators elegíveis podem combinar a remuneração pelo engajamento de assinantes premium com episódios em vídeo, a receita de anúncios exibidos no Spotify Free e em outras plataformas de podcast e 100% do valor dos patrocínios negociados diretamente com marcas.
Para se qualificar, o creator precisa estar hospedado no Spotify for Creators ou no Megaphone, ter endereço legal em um mercado elegível e ter publicado pelo menos três episódios. Também deve registrar, nos 30 dias anteriores, ao menos 2 mil horas de consumo e uma audiência mínima de mil pessoas no Spotify.
Spotify Partner Program também está disponível para creators de podcast no Brasil (Créditos: MD NAZMUL AdobeStock/Divulgação/Site)
Após cumprir os requisitos, o criador pode se candidatar pelo Spotify for Creators. A participação está sujeita à análise e ao cumprimento das políticas de monetização da plataforma.
Nos mercados em que o SPP já está disponível, 85% dos criadores elegíveis aderiram à modalidade. Segundo a plataforma, os pagamentos mensais cresceram mais de um terço desde o início do ano, enquanto os participantes registraram aumento superior a 45% nas horas de consumo.
“Aqui no Brasil, já estamos vendo o poder do vídeo na prática. Criadores como Gostosas Também Choram, História em meia hora e A Hora tiveram crescimentos de 20 a 70% em audiência só ao adotarem vídeo, sem o SPP. Imaginem o que acontece quando a monetização acompanha esse engajamento?”, explica Camila.
Além disso, conforme apurado pela reportagem, o Spotify também prepara o Memberships, ferramenta de assinaturas que permitirá aos creators oferecer conteúdos exclusivos pagos dentro da plataforma, sem cancelar as integrações com serviços externos. Ainda não há previsão de lançamento no Brasil.
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