Eletromidia amplia OOH para acompanhar jornada do consumidor
Companhia une transporte, elevadores interativos e rodovias para transformar a presença da marca no País
Lideranças da Eletromidia no Maximidia 2026: Henry Mira, head de conteúdo e insights, Lucas Viana, head de planejamento e mídia e Raphael Jimenez, diretor comercial (Créditos: Edu Lopes/Máquina da Foto)
Para a Eletromidia, o futuro do Out-of-Home (OOH) passa por ampliar a presença em diferentes momentos da jornada das pessoas. Esse movimento já se traduz na expansão da companhia para frentes como edifícios, transportes, mobiliário urbano e rodovias.
Atualmente, a empresa está presente em 100 cidades de 22 estados, com mais de 92 mil pontos de contato e alcance de 64 milhões de pessoas únicas por mês. Entre as novas praças estão Uberlândia, em Minas Gerais e Santo André, São e São José dos Campos, em São Paulo.
“Durante muito tempo, quando o mercado falava em escala de mídia, a única resposta procurada era quantas pessoas seria possível alcançar em determinado espaço. Para nós, esse olhar tem que ser ampliado: escala já não é apenas ter mais telas, mas sim estar presente em novos momentos e micromomentos da jornada das pessoas”, disse Raphael Jimenez, diretor comercial da Eletromidia no Maximídia 2026.
“Não se trata apenas de tecnologia ou dados, mas de oferecer novas experiências e prestar um serviço relevante. Passamos a ser uma entidade digital com presença e escala no corpo físico do país inteiro”, afirma.
Novas frentes de mídia urbana
Na vertical de edifícios, a companhia trabalha com uma rede de mais de 20 mil prédios em mais de 60 cidades. A nova geração de telas interativas para elevadores já soma 5 mil unidades instaladas, com previsão de chegar a 10 mil até o fim do ano. Os equipamentos oferecem recursos como informações de clima e trânsito, cotação de moedas, interação por voz e possibilidades de cuponagem.
“Hoje, chegámos à era dos elevadores smart, que funcionam como um grande canvas criativo hiperlocalizado para as marcas. No passado recente, vimos as televisões se tornarem smart e os celulares se transformarem em smartphones. Essa área materializa o nosso propósito de transformação dos centros urbanos, ao combinar escala, proximidade e atenção num ambiente de espera forçada”, explica Henry Mira, head de conteúdo e insights.
Nos transportes, a Eletromidia opera a mídia da Linha 6-Laranja do Metrô de São Paulo, em concessão de 10 anos. A linha está em operação assistida em oito estações, com previsão de chegar às 15 estações no próximo ano. A expectativa é de 600 mil passageiros por dia e mais de 1.600 pontos de contato.
Já no Rio de Janeiro, a companhia integra diferentes verticais, como transportes sobre trilhos, aeroportos, shoppings, edifícios e mobiliário urbano. A estratégia inclui ainda a concessão de 800 Abrigos Amigos, projeto que conta com patrocínio da Claro e já registra mais de 75 mil atendimentos desde o início da operação.
“A cidade carioca é o melhor exemplo de jornada integrada: com transportes, aeroportos, centros comerciais, edifícios e mobiliário urbano, alcançamos praticamente 100% de quem se desloca pela cidade. É quase impossível ir para a rua no Rio sem ser impactado pela nossa plataforma. Somos uma rede com forte sotaque regional e hipersegmentação”, afirma Lucas Viana, head de planejamento e mídia.
Chegada às rodovias
Outro movimento é a entrada em rodovias, a partir de uma joint venture com Motiva e EcoRodovias, ainda sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A operação prevê atuação em 12 rodovias no estado de São Paulo e deve ampliar o alcance mensal da companhia para mais de 70 milhões de pessoas.
“Estamos muito entusiasmados. Acreditamos que será, em um futuro muito próximo, uma das principais verticais de negócio de todo o nosso portfólio”, completa Jimenez.
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