Fascinação: quando só a propaganda consegue ser propaganda.

Pyr Marcondes
19 de maio de 2020 - 7h41

Certa vez, numa entrevista, o Jaques Lewkowicz me revelou que existem sete, e apenas sete, fórmulas criativas na propaganda. Nunca me abriu quais são.

Algumas eu consigo intuir. Por exemplo, quando o consumidor entre em contato com o produto e ele, o consumidor, se transforma (a maior parte dos produtos de beleza faz isso). Guardar o melhor da história para o fecho, a sacada final (uma infinidade de exemplos). Ou usar bordões (para quem se lembra, “Não é nenhuma Brastemp”). E por aí vai.

O mais recente comercial Fascinação, da Almap para o Bradesco, usa o fórmula de um hit musical recheado de slices of life. Um clássico.

Mas vai se ferrar.

Fórmula ou não, o que importa aqui é a sensibilidade e o enlevo de gênios da raça, que nos lembram que só propaganda consegue ser propaganda. Aquela que atinge nosso coração com um flecha intensa e única, feita de inspiração, criatividade e o mais sublime e humano amor.

Justamente num momento em que é o que todos mais precisamos.

Obrigado Almap e Bradesco.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Bradesco Saúde

Títulos: Fascinação

Produto: Bradesco Saúde

CCO: Luiz Sanches

Diretores Criação Executivos: André Gola e Pernil

Diretores de Criação: Daniel Oksenberg e Daniel Chagas

Redator: Daniel Oksenberg

Diretor de Arte: Daniel Chagas

RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Aline Silva

Atendimento: Maysa Oliveira, Felipe Elias Oliveira e Nathalia Chaves

Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer e Matheus Paggi

Mídia: Fabio Urbanas e Teresa Urbano

Produtora de Imagem: Saigon Filmes

Direção: Manu Mazzaro

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler

Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz

Coordenação de produção: Carol Pessini, Luiza Campanelli, Natália Cardoso e Giovanna Burzichelli

Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Maria Luiza Leopassi

Montador: Malu Leopassi

Finalizador: Fabio Abreu

Finalização: Mosh

Cor: Bleach Filmes

Produtora de Áudio: Cabaret

Produção Musical: Mauro Kuschnir

Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli

Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas

Aprovação do cliente: Alexandre Nogueira, Ana Gonzalez, Carla Zavarize e Adriana Pacheco