MaxiMídia 2014: fórmula para contar uma boa história

Por Amanda Boucault
Do Meio & Mensagem

Em um mundo convergente, as marcas enfrentam o desafio de chamar a atenção do público cada vez mais conectado, exigente e rodeado de um volume significativo de conteúdo. A fórmula para atrair as pessoas às narrativas que as marcas querem contar sofre mudanças em virtude de dois fatores: a tecnologia e a distribuição. A reflexão foi proposta por Marco Bebiano, head de desenvolvimento de agências do Google Brasil, no painel sobre storytelling na era digital, no MaxiMídia 2014.

“As marcas precisam repensar a fórmula de storytelling atual para construir a sua mensagem. A programação do conteúdo alinhado ao marketing deve inspirar, educar e entreter”, acredita Bebiano em referência à adaptação das marcas ao comportamento de seus consumidores que se transforma constantemente.

Bebiano aponta o território da música como um espaço promissor para a conexão das marcas com as pessoas. “A música se tornou algo além de uma forma de expressão social e cultural, passou a ser uma experiência”, opina o executivo e explica que a maior forma de consumo é em vídeo e não mais em áudio. Desse território de conteúdo, ele divide três categorias: de pessoas para pessoas; para durar; e para o digital. No primeiro, a música se resume ao compartilhamento de momentos entre os usuários. Ele cita exemplos como a plataforma Stereo Moods, que propõe uma lista de hits de acordo com o humor, além de vídeos no Youtube com tutoriais, letras de músicas, covers e paródias. No segundo, apresenta a campanha que promove o festival Tomorrowland para ilustrar a construção de um sentimento que continua vivo antes e depois do evento. E por último, fala sobre a interação dos artistas com seus fãs no universo digital.

Para Bebiano, essas três expressões do território de conteúdo, assim como os exemplos citados no painel, representam oportunidades a serem exploradas no mercado publicitário.