Pesquisa: por que usuários americanos não clicam em anúncios mobile

Usuários mobile veem uma quantidade considerável de anúncios. Segundo pesquisa divulgada em março de 2014 pela Nielsen para a xAd e a Telmetrics, 70% dos adultos norte-americanos que utilizam smartphones e tablets visualizaram anúncios no mês anterior. Só que exibir um anúncio não é garantia de que o consumidor vá interagir com ele. O estudo constatou que a maioria dos participantes não clicou em nenhuma publicidade no período anterior à pesquisa. Portadores de smartphones, no entanto, são mais propensos a clicar em um anúncio (43%) no device do que usuários de tablets (37%).

Uma pesquisa da Survey Sampling International (SSI) para a Adobe descobriu que a plataforma utilizada para veicular anúncios mobile também influenciam a interação. Embora apps contabilizem muito mais tempo de uso, donos de dispositivos móveis da América do Norte clicam mais em anúncios de sites mobile. Nos últimos três meses, mais de um terço do público interagiu com alguma propaganda nesse ambiente, enquanto 26% deles interagiram com anúncios de apps. Os participantes do estudo utilizam não só smartphones e tablets, mas também e-readers e dispositivos wearable.

Mas e os anúncios que não conseguem cliques? Como os anunciantes podem fazer com os consumidores interajam com eles? De acordo com as empresas xAd e Telmetrics, a falta de cliques em anúncios mobile é explicada pelo desinteresse dos usuários em relação ao conteúdo oferecido, o que sugere que marcas precisam ampliar seus esforços de segmentação.