L’Occitane au Brésil investe (e colhe resultados) em “beleza gourmand”

Projeto do espaço que começa a funcionar neste sábado, 21, no Shopping Eldorado (Crédito: divulgação)

A L’Occitane au Brésil intensifica sua aposta na chamada “beleza sobremesa” — tendência que combina fragrâncias e texturas inspiradas em doces — após registrar crescimento de 173% na linha Compotas Corporais entre 2024 e 2025. Para capitalizar o movimento, a marca inaugura uma pop-up store no Shopping Eldorado, em São Paulo, entre os dias 21 e 29 de março, com foco em experiências imersivas e sensoriais.

A ativação inclui um “bar de fragrâncias”, carrinho de experimentação de hidratantes e dinâmicas interativas com brindes, além de elementos instagramáveis como algodão doce personalizado. A iniciativa reforça a estratégia da companhia de transformar o ponto de venda físico em canal de engajamento e conversão, em um momento em que o varejo busca diferenciação por meio da experiência.

No Brasil — um dos mercados prioritários do grupo L’Occitane International — a operação da marca tem sido impulsionada pela inovação em portfólio e pela conexão com atributos locais, como ingredientes e referências culturais. Globalmente, o grupo reportou receita superior a €2 bilhões no último ano fiscal, com o País figurando entre os principais mercados fora da Europa e com crescimento consistente em canais próprios e digitais.

Com a ação, a marca reforça sua leitura de que categorias sensoriais, aliadas a experiências físicas, podem acelerar vendas e ampliar a relevância no competitivo mercado brasileiro de beleza.