O Brasil representado

O Brasil foi muito bem representado no SXSW com um case de Avon! As marcas de beleza, há muitos anos trazem um estereotipo em suas embalagens, normalmente representado por uma mulher, loira, magra e linda! Mas será que isso reflete a nossa realidade? Com certeza não! E foi isso que a Avon mostrou com a campanha de BB cream, trazendo bissexuais, transgeneros, lésbicas e gays. O posicionamento não se restringiu só a um produto de beleza, mas algo muito maior para empoderar as minorias.

https://www.youtube.com/watch?v=8Imd5MyfGbo 

Ouvimos um depoimento emocionante da Jessica Taune, fundadora do Canal das Bees. Ela contou emocionada que muitas vezes buscou na internet como se suicidar, por não pertencer aos padrões de beleza estabelecidos, e principalmente porque sabia que gostava de meninas e não de meninos. Ela contou a sua trajetória, nada fácil, para encontrar seu lugar na sociedade e ser aceita. Hoje ela influencia milhares de meninas, que assim como ela sofrem. E através do seu canal recebe milhares de pedidos de ajuda!

A pergunta que fica é: qual o papel de uma marca na construção de uma sociedade mais justa e aberta? Na minha opinião enorme! As marcas, seus marqueteiros e suas agencias precisam realmente olhar de maneira diferente para o seu consumidor, entender quem são essas pessoas, seus traumas, dificuldades, anseios, e ajuda-las a serem mais fortes e felizes. Só assim as marcas podem construir relações duradouras com seus consumidores.

Fico muito feliz quando vejo outras marcas seguindo esse mesmo caminho, temos que falar mais de amor, de aceitação, de diferenças. E enxergar a beleza que existe dentro de cada um!