Futuro da mídia frente à inteligência artificial é pauta no festival
The New York Times, Spotify, BuzzFeed e Fox dividem estratégias para navegar a revolução tecnológica
O modelo de distribuição de contéudo que apoiou o crescimento do jornalismo no digital é colocado em cheque, à medida que a busca tradicional é substituída por respostas de plataformas de inteligência artificial e agentes autônomos burlam a necessidade do consumidor visitas a sites. Enquanto o jornalismo combate essa migração do hábito do consumidor, a categoria ainda enfrenta a queda na confiança pública e de assinantes.
Criatividade e tecnologia são questões centrais na estratégia dos players de mídia (Crédito: Vector Point Studio/Shutterstock)
No South by Southwest deste ano, representantes da mídia tradicional, como The New York Times, The Texas Tribune, Reuters Institute e Wikipedia, se unem a empreendedores como Mark Cuban e publishers da mídia digital, como BuzzFeed e Shit You Should Care About para propor novos modelos e práticas que deslocam a IA de ameaça a ferramenta útil para determinar o futuro do negócio.
As empresas de mídia presentes ainda explicam os bastidores de coberturas, como é o caso da Fox, que detalhará seus planos para a Copa do Mundo Fifa 2026, e dos negócios, como fará o co-CEO do Spotify, Gustav Söderström, em um painel sobre a revolução tecnológica no mercado musical.
Confira as ativações de marcas em Austin
Featured Session: A Conversation With Spotify’s New Co-CEO About The Past, Present And Future Of Delivering Creativity To The World
13 de março às 11h30* no JW Marriott – Salon 6-8
Com Gustav Söderström, co-CEO do Spotify; Lainey Wilson, compositora; e David Friedberg, CEO da Ohalo
Vinte anos atrás, a indústria da música enfrentava uma crise existencial. A pirataria estava remodelando o consumo, o antigo modelo estava se desfazendo e não existia um caminho claro a seguir. O Spotify nasceu de uma crença simples, mas radical: que a tecnologia poderia reconectar artistas e fãs de uma forma que funcionasse para ambos. Junte-se a Gustav para uma visão sobre o futuro da transformação tecnológica do Spotify em música, podcasts e audiolivros, explorando como o controle do usuário, a inovação dos criadores e a tecnologia pensada estão moldando o próximo capítulo do entretenimento. Ele será então acompanhado pela superstar country Lainey Wilson e pelo apresentador de podcast David Friedberg em uma conversa sobre como construir pensando no longo prazo. Duas décadas de música, podcasts, tecnologia e evolução criativa; uma sessão sobre o que o futuro reserva para a música e os podcasts.
Featured Session: Enough with the Bullsh*T: BuzzFeed Founder Shares His Plan to Make the Internet Fun Again
13 de março às 4h* no JW Marriott – Salon 1-4
Com Jonah Peretti, co-fundador e CEO do BuzzFeed, e Bill Shouldis, fundador da incubadora de IA do BuzzFeed
Após anos de rolagem interminável e conteúdo algorítmico duvidoso, o fundador da BuzzFeed, Jonah Peretti, acredita que a internet está pronta para uma reinicialização e, pela primeira vez, ele compartilhará seu plano para tornar a internet divertida novamente. Levaremos você aos bastidores da incubadora de IA da BuzzFeed, onde estamos criando um novo meio para conteúdo, autoexpressão e conexão social. Começaremos com ideias de grande perspectiva que você pode aplicar ao seu negócio. Em seguida, você verá demonstrações ao vivo de novos produtos e os participantes terão acesso especial às novidades do nosso laboratório. Você verá como experiências impulsionadas por IA podem criar momentos culturais compartilhados e ajudar as pessoas a explorar o mundo juntas, criando uma alternativa melhor às bolhas de filtro e à rolagem interminável. Estamos transformando nosso negócio com uma nova abordagem de IA, e você pode se juntar a nós para pensar em como transformar seu próprio trabalho para maximizar criatividade, conexão humana e crescimento.
Featured Session: The Internet After Search
14 de março às 11h30* no JW Marriott – Salon 1-4
Com Matthew Prince, co-fundador e CEO da Cloudflare, e Stephanie Mehta, CEO e chief content officer da Mansueto Ventures
O modelo econômico que financiou a Internet por três décadas está se quebrando. Sistemas de IA agora fornecem respostas diretamente, em vez de enviar os usuários para sites, e agentes de IA estão começando a lidar com transações sem que as pessoas precisem visitar um site. Criadores de conteúdo estão perdendo tráfego e receita, e ninguém descobriu ainda o que vai substituí-lo.
Como CEO e cofundador da Cloudflare, Matthew Prince tem uma visão única de como a web está mudando e o que vem a seguir, lidando com 20% de todo o tráfego da Internet. Esta sessão examinará a Internet pós-busca e a profunda mudança de poder. Vamos explorar como os agentes de IA estão mudando o comércio, quem realmente controla o acesso à informação e a iminente questão de quem é pago pelo conteúdo. As escolhas que fazemos agora em relação a compensação, propriedade e acesso digital determinarão a trajetória futura da web.
The World’s Game, Our Stage: FOX Previews FIFA World Cup 2026
14 de março às 2h30* no Austin Marriott Downtown – Waller Ballroom D
Com Carli Lloyd, analista de futebol da Fox Sports; Stu Holden, analista de futebol da Fox Sports; Alexi Lalas, analista de futebol da Fox Sports; e Jenny Taft, repórter e apresentadora da Fox Sports
Neste verão, o maior evento esportivo do mundo, a COPA DO MUNDO FIFA, retorna aos Estados Unidos pela primeira vez em três décadas. Mas este não é apenas um evento qualquer; a COPA DO MUNDO FIFA 2026 promete entregar um momento cultural que define uma geração. Os narradores da FOX Sports e as lendas do futebol americano Alexi Lalas, Stu Holden e Carli Lloyd conversam com a aclamada apresentadora e repórter Jenny Taft, refletindo sobre a evolução do esporte mais bonito do mundo na América e antecipando o que está por vir para milhões de espectadores quando a FOX apresentar a maior Copa do Mundo de todos os tempos.
Featured Session: Shit You Should Care About: Live
16 de março às 10h* no JW Marriott – Salon 6-8
Com Lucy Blakiston, CEO da Shit You Should Care About
Já se perguntou como é acidentalmente começar um império de mídia global a partir do grupo de WhatsApp da sua universidade? Neste show ao vivo do SXSW, Lucy Blakiston navega pelo feed que é a história do Shit You Should Care About. Espere confrontos na internet, opiniões polêmicas, um pipeline de fangirl para SHE-EO, e os bastidores do drama do SYSCA – tudo costurado com honestidade, humor e um pouco de dor de coração. É como folhear sua conta favorita do Instagram, mas na vida real. Sem enrolação – apenas Lucy, as postagens que mudaram tudo e como é ser uma garota muito normal tentando se manter autêntica diante de um número de pessoas nada normal.
A.I. News That’s Fit to Print
16 de março às 11h30* no JW Marriott – Salon D
Com Zach Seward, diretor de iniciativas de IA do The New York Times
Ao adotar a inteligência artificial, as organizações de notícias estão fazendo escolhas drasticamente diferentes sobre quando e como usar a tecnologia. O que é ótimo, porque podemos comparar e contrastar cada abordagem para identificar algumas das primeiras melhores práticas. Zach Seward, que lidera a equipe de Iniciativas de I.A. no The New York Times, apresentará essas descobertas em uma ampla gama de usos fascinantes — e às vezes realmente terríveis — de I.A. para o jornalismo. Ele também oferecerá uma visão de como o The Times está usando a I.A. para reforçar a expertise humana de sua redação, enquanto descobre novas formas de reportagens.
*Horário local em Austin
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