AT&T compra AppNexus
Anúncio da aquisição da plataforma de mídia programática ocorre poucos dias depois de conclusão da compra da Time Warner
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A AT&T comprou a plataforma AppNexus. O objetivo da aquisição, segundo o AdAge, é integrar a empresa a área de anúncios e analytics da companhia. Não foram revelados os valores envolvidos, mas a negociação pode ter custado à AT&T até US$ 1,6 bilhão de dólares, segundo o Wall Street Journal.
Crédito: Toby Jorrin/Getty Images
Analistas de mercado dizem que o negócio pode representar uma possível quebra no duopólio de anúncios online do Google e Facebook. Há anos, existem rumores sobre a abertura do capital da plataforma de venda de portfólio de mídia programática em sites. Entre os principais formatos comercializados estão: banners, áudio e OTT. A empresa também atua no lado dos profissionais de marketing, auxiliando a compra de anúncios, apesar de esse setor ser minoritário na receita da plataforma. O negócio foi anunciado poucos dias depois das autoridades americanas autorizarem a compra da Time Warner pela AT&T.
*Com informações do AdAge
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