IgnitionOne incorpora blockchain a mídia programática

A IgnitionOne anunciou que vai utilizar blockchain em sua plataforma de mídia programática para evitar fraudes e aumentar a transparência para clientes. A nova ferramenta é fruto de parceria com a Ternio, especializada em prover tecnologia em blockchain para a cadeia de marketing e publicidade.

Segundo comunicado, a IgnitionOne vai utilizar o framework Lexicon, rede descentralizada, baseada em smart contracts e que tem capacidade suportar um volume alto de buscas por segundo nas transações de compra e venda de mídia programática.

Com a nova ferramenta, a empresa procura acelerar o modelo de pagamento e diminuir a perda de clientes, impedindo que audiências fraudulentas entrem na cadeia. O modelo transparente também ajuda, segundo o comunicado, a identificar aonde o dinheiro do anunciante foi efetivamente investido.