A revolução do marketing de afiliados no e-commerce
Executivos da Shopee, CreatorsLLC e TikTok Shop comentam o impacto sobre os negócios e carreira de creators
O Brasil é casa para 3,8 milhões de criadores de conteúdo, aponta o Influencer Marketing Benchmark Report. Dos nano às celebridades, influenciadores encontraram uma nova avenida de monetização: o marketing de afiliados.
A ferramenta permite que os criadores ganhem uma comissão sobre as vendas de produtos por meio de indicações e já mobiliza todo o ecossistema da creator economy, entre agências, marcas, varejistas e plataformas, como TikTok – por meio do TikTok Shop, que desembarcou no Brasil no ano passado –, YouTube e Instagram.
A Shopee, por exemplo, já vê um crescimento de 200% no volume de pedidos vindos de afiliados. São publicados mais de 700 mil novos vídeos todos os dias no Shopee Vídeos. Segundo pesquisa interna, 40% dos afiliados têm o modelo como fonte de renda secundária, mas desejam torná-la a principal.
No segundo episódio da série Marketing em Movimento, Nohoa Arcanjo, cofundadora e CEO da Creators.LLC; Stephanie Sant´Anna Dias, head de social commerce da Shopee; e Gustavo Mondo, líder de categoria do TikTok Shop no Brasil, falam sobre a consolidação e maturidade do marketing de afiliados no País, contribuição para os objetivos de negócios das marcas e plataformas, e debatem os desafios da profissionalização de influenciadores. Veja abaixo:
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