Como usar dados para impulsionar a mídia exterior
O tratamento e a coleta de dados do consumidor levaram a mudanças estruturais na mídia exterior. Telas digitais, integração com o mobile e personalização em massa consolidaram o OOH entre as principais opções de mídia disponíveis para as marcas. No último balanço publicado pelo Cenp-Meios, o out-of-home tornou-se o segundo segmento da mídia com crescimento de share mais rápido no País, atrás apenas da internet. A principal aposta do setor está, agora, nas possibilidades de mensuração do resultado das campanhas e na flexibilidade do formato para projetos especiais, assim como na contribuição positiva das exibidoras para o ambiente urbano em que elas estão inseridas. No segundo adwebinar da Série Martechs & Adtechs, Yuri Berezovoy, head de adtech, Claudia de Armas, head de ciência de dados, e Eduardo Mantegazza, CEO da RZK Digital, explicam como usar os dados para impulsionar a mídia exterior.