Por trás do clique: como fazer um marketing mix modeling
tjiang
7 de maio de 2025 - 10h07
Com a fragmentação do consumo de mídia, a jornada do consumidor tornou-se mais complexa e os desafios e as oportunidades para os anunciantes cresceram. Entender o papel de cada ponto de contato na construção da relação entre marca e cliente exige análises mais precisas.
É nesse contexto que entra o marketing mix modeling, metodologia apresentada neste adwebinar. A ferramenta ajuda profissionais de marketing a identificar quais ações realmente impactaram as vendas, otimizar os investimentos em mídia e calcular o retorno sobre investimento (ROI) de forma individualizada para cada iniciativa.
Este conteúdo é uma parceria entre a Uncover e o M&M Content Lab, e faz parte da série especial Martechs & Adtechs, que investiga como dados, tecnologia e inovação estão transformando a comunicação e o marketing.