Comunicação
A loja que funciona ao contrário
Ação da Loducca para fundo social cria espaço onde as prateleiras vão enchendo ao invés de esvaziarem. Entenda
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Meio & Mensagem
5 de abril de 2013 - 11h15
Uma loja de vidro com prateleiras e cabides vazios será inaugurada na próxima terça-feira, 9, no Shopping VillaLobos, em São Paulo.
Para quem não entendeu nada, a explicação é simples: a ação, criada pela Loducca, vai incentivar as pessoas a doarem roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo (Fussesp).
“Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao VillaLobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca.
O projeto chamado de “A loja vazia” receberá contribuições até o dia 21 de abril. Os clientes poderão, inclusive, ajudar na decoração do espaço, indicando onde as peças doadas poderão ficar. O espaço terá araras, prateleiras e manequins.
A consultora de moda Bia Paes de Barros assinará os looks dos manequins da vitrine com as peças recebidas. O objetivo é reforçar a importância da qualidade das roupas doadas: não precisam ser fashion, mas têm de estar limpas e em bom estado — afinal, serão utilizadas por outra pessoa.
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