Marketing
As vencedoras do ranking ABA/Top Brands
TV Globo, Oi e Visa foram as marcas com maior índice de lembrança de marca
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Meio & Mensagem
27 de agosto de 2014 - 11h56
As vencedoras do ranking ABA/Top Brands
TV Globo, Oi e Visa foram as marcas com maior índice de lembrança de marca
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a TopBrands Consultoria de Branding, divulga nesta quarta-feira 27 mais uma edição da pesquisa Confiança e Prestígio das Marcas Brasileiras. Os resultados serão apresentados no Fórum Internacional ABA Branding 2014.
Realizado em julho e agosto, o estudo estima a força das marcas em 15 categorias. A pesquisa avalia questões como lembrança de marca, confiança, satisfação e intenção de recompra. Com base nesses dois últimos quesitos, a pesquisa determina o Índice de Adesão da Marca, que confere o grau de fidelidade às marcas.
A pesquisa foi feita com 2.020 entrevistados de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília.
Veja os resultados nas tabelas abaixo:
Marcas
|
Categoria (Nacional)
|
Índice de Top of Mind
|
%
|
|
Fabric. Medicamento Genérico
|
Não Sabe
|
67
|
|
Emissora de TV
|
Globo
|
53
|
|
Operadora Telefonia Fixa
|
Oi
|
46
|
|
Cartão Crédito
|
Visa
|
43
|
|
Revistas
|
Veja
|
41
|
|
Plano de Saúde
|
Unimed
|
33
|
|
Aparelho de TV
|
Samsung
|
33
|
|
Portal de Internet
|
Não Sabe
|
33
|
|
Operadora Telefonia Móvel
|
Tim
|
31
|
|
Automóvel – Fabricante
|
VW
|
27
|
|
Banco
|
Itaú
|
26
|
|
Analgésico
|
Dorflex
|
26
|
|
Portal de Internet
|
Google
|
19
|
|
Automóvel – Modelo
|
Gol
|
18
|
|
Fabric. Medicamento Genérico
|
Medley
|
15
|
|
Supermercado
|
Extra
|
14
|
Jornais e emissoras
|
Jornal – Por cidade
|
Índice de Top of Mind
|
%
|
|
Brasília
|
Correio Brasiliense
|
65
|
|
Curitiba
|
Gazeta do Povo
|
64
|
|
Porto Alegre
|
Zero Hora
|
54
|
|
Salvador
|
A Tarde
|
52
|
|
Belo Horizonte
|
Super Notícia
|
44
|
|
Recife
|
Diário de Pernambuco
|
40
|
|
São Paulo
|
Folha de São Paulo
|
37
|
|
Rio de Janeiro
|
Extra
|
30
|
|
Emissora Rádio (Por cidade e nacional)
|
Índice de Top of Mind
|
%
|
|
Belo Horizonte
|
Itatiaia
|
26
|
|
Salvador
|
Globo
|
22
|
|
Brasília
|
Jovem Pan
|
20
|
|
Porto Alegre
|
Cidade
|
17
|
|
Curitiba
|
Jovem Pan
|
17
|
|
Rio de Janeiro
|
O Dia
|
16
|
|
Recife
|
Não Sabe
|
15
|
|
Recife
|
Recife
|
12
|
|
São Paulo
|
Band
|
11
|
|
Total Brasil
|
Não Sabe
|
10
|
|
Total Brasil
|
Jovem Pan
|
9
|
Índice de Adesão da Marca
|
Categoria
|
Marcas com mais defensores
|
%
|
|
Analgésico
|
Neosaldina
|
78
|
|
Portal de Internet
|
Google
|
78
|
|
Emissora de Rádio
|
CBN
|
78
|
|
Supermercados
|
Zaffari
|
76
|
|
Aparelho TV
|
Sony
|
72
|
|
Jornal
|
Diário de Pernambuco
|
70
|
|
Emissora de TV (Aberta)
|
Record
|
66
|
|
Cartão Crédito
|
Mastercard
|
64
|
|
Automóvel – Fabricante
|
VW
|
60
|
|
Fabric. Medicamento Genérico
|
Medley
|
59
|
|
Banco
|
Caixa
|
56
|
|
Plano de Saúde
|
Bradesco Saúde
|
52
|
|
Revistas
|
Caras
|
50
|
|
Operadora Telefonia Fixa DDD
|
Claro Fixo
|
45
|
|
Operadora Telefonia Móvel
|
Vivo
|
38
|
Índice de Confiança na Categoria
|
Categoria
|
Confiança (%)
|
|
Aparelho de TV
|
88
|
|
Analgésico
|
86
|
|
Emissora de Rádio
|
86
|
|
Automóvel – Fabricante
|
86
|
|
Fabric. Remédio Genérico
|
85
|
|
Banco
|
84
|
|
Cartão Crédito
|
83
|
|
Emissora de TV
|
83
|
|
Portal de Internet
|
82
|
|
Jornal
|
81
|
|
Supermercados
|
80
|
|
Revistas
|
80
|
|
Plano de Saúde
|
79
|
|
Telefonia Móvel
|
73
|
|
Telefonia Fixa
|
71
|
Marcas com mais consumidores ativos na internet
|
Categoria
|
Marca
|
%
|
|
Portal de Internet
|
Globo.com
|
97
|
|
Emissora de Rádio
|
Cidade (de Porto Alegre)
|
89
|
|
Operadora Tefonia Fixa DDD
|
Net
|
88
|
|
Plano de Saúde
|
Sul América
|
87
|
|
Automóvel – Fabricante
|
GM
|
86
|
|
Supermercado
|
Big
|
84
|
|
Jornal
|
Folha de São Paulo
|
84
|
|
Analgésico
|
Tylenol
|
83
|
|
Operadora Telefonia Móvel
|
Tim
|
81
|
|
Banco
|
Banco do Brasil
|
80
|
|
Cartão de Crédito
|
Visa
|
80
|
|
Fabric. Medicamento Genérico
|
EMS
|
79
|
|
Aparelho TV
|
Samsung/Sony
|
76
|
|
Revistas
|
Época
|
73
|
|
Emissora de TV (Aberta)
|
Globo
|
70
|
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