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Divulgação dos jogos pode ser segmentada por perfil de usuário e aparece como "patrocinada" Crédito: Reprodução

Por Cotton Delo, do Advertising Age

O Facebook testa novo formato publicitário para capitalizar o uso crescente de telefones celulares, tendência que ameaça canibalizar o seu modelo comercial. O novo formato, que permite aos anunciantes promover seus aplicativos móveis, se integra às "histórias patrocinadas", principal produto da rede social para o mercado, hoje.

O novo bloco de anúncios será focado em anunciantes específicos – aqueles que divulgam a instalação de aplicativos móveis – e será remunerado por meio de “cost-per-click”. Como qualquer outro anúncio, a nova modalidade pode ser segmentada em usuários com base em idade, sexo, localização, gostos e interesses. A recomendação de aplicativos aos usuários da rede social será exibida sob os títulos “Experimente estes jogos” e “Experimente esses Apps”, mas com a marcação “patrocinado”.

O Facebook se recusou a revelar os seus parceiros para o lançamento beta, mas é certo que muitos desenvolvedores de jogos que dependem de visibilidade e compartilhamento social na plataforma Facebook para comercializar os seus “social games” estão interessados. A Zynga, por exemplo, atribuiu seu fraco desempenho no segundo trimestre , em parte, a mudanças no Facebook que teriam reduzido o número de "histórias" sobre os jogos, o que, por sua vez, teve um efeito direto no número de usuários ativos.

A relação comercial do Facebook com empresas de “social games” não é nova. Zynga foi a fonte de 15% da receita do Facebook no primeiro trimestre (tanto por meio de anúncios quanto pela participação no pagamento de bens virtuais). A Zynga não respondeu se estava participando da versão beta para o novo modelo publicitário do Facebook para mobile. 

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