Coca-Cola convoca Galvão para embalar torcida na Copa 2026

Coca-Cola convoca Galvão Bueno para campanha sobre novas latas colecionáveis para a Copa do Mundo Fifa 2026 (Créditos: Divulgação)

*Com informações do Ad Age

Coca-Cola lança uma nova fase de sua campanha para a Copa do Mundo da Fifa 2026 com um filme narrado por Galvão Bueno e uma edição limitada de latas colecionáveis.

A etapa dá continuidade à plataforma “Essa Coca-Cola Toda” e reforça a relação da marca com os momentos de emoção associados ao torneio.

A campanha teve início com uma releitura de Ponta de Lança Africano (Umbabarauma), de Jorge Ben Jor, em produção assinada pela Ogilvy Brasil, e apresentou o conceito “A Soma de Todas as Emoções”. A proposta revisita a trajetória da seleção brasileira na competição a partir de números como cinco títulos mundiais, 114 partidas disputadas e 237 gols marcados.

Agora, a marca apresenta ao público brasileiro uma versão local do filme global “Uncanned Emotions”, segundo capítulo da campanha criada para o torneio. A produção já havia sido lançada internacionalmente com narrações de Peter Drury, na versão em inglês, e Luis Omar Tapia, na versão em espanhol. No Brasil, o comercial ganha adaptação com a voz de Galvão Bueno.

Criado pela WPP OpenX, com liderança da Ogilvy, o filme explora momentos de tensão, celebração, derrota e vitória que atravessam a experiência dos torcedores durante uma partida.

A versão brasileira retoma a pergunta apresentada no primeiro momento da campanha, “Será que o Brasil ainda é essa Coca-Cola toda?”, e a conecta à ideia de que a Copa mobiliza emoções coletivas para além do resultado em campo.

Latas colecionáveis

A nova fase da também inclui uma série de latas de edição limitada, disponível apenas no Brasil e na Argentina. No mercado brasileiro, as embalagens combinam o vermelho característico da Coca-Cola com o dourado e fazem referência a anos marcantes da seleção brasileira na história da Copa do Mundo.

A coleção conta ainda com uma sexta lata, voltada ao futuro, que simboliza o apoio da torcida brasileira às próximas edições do torneio. Segundo a marca, as embalagens foram pensadas como um registro físico das emoções associadas à competição.

IA no debate esportivo

Nos Estados Unidos, a campanha também inclui uma iniciativa com inteligência artificial. Batizada de “José vs. Mourinho”, a ação coloca duas versões digitais de José Mourinho debatendo entre si ao longo do torneio.

Na dinâmica, uma versão do técnico aparece vestida de branco, em referência à Coca-Cola Clássica, enquanto a outra aparece de preto, em alusão à Coca-Cola Zero Açúcar. Cada uma defende pontos de vista opostos sobre partidas e temas comentados durante a competição.

A iniciativa é desenvolvida em colaboração com Goal.com, Google Cloud e Grail. O projeto utiliza geração de imagens, síntese de vídeo e modelagem de voz para produzir conteúdos relacionados aos jogos, com revisão prevista para diferentes mercados.