72andSunny conquista conta global de Oreo

Com informações do Ad Age*

72andSunny, do grupo Stagwell, vence disputa pela criação global da Oreo, driblando Ogilvy, Martin e Leo (Crédito: Susilo haryono/ Shutterstock)

A 72andSunny venceu a concorrência pela conta global da Oreo, marca da Mondelēz International. Também participaram do processo Martin, do Omnicom, Ogilvy, do WPP, e Leo, do Publicis Groupe.

Além das responsabilidades globais com a conta, segundo apuração do Ad Age, a agência do grupo Stagwell supervisionará a criação publicitária para Oreo e Ritz nos Estados Unidos, bem como a maior parte do portfólio de biscoitos da Mondelēz no país.

A Mondelēz confirmou que a 72andSunny “dará suporte à área criativa global da Oreo e ao portfólio de biscoitos dos EUA”. “Como parte do nosso compromisso contínuo com a excelência em marketing, revisamos regularmente nossos relacionamentos com agências para garantir que continuem atendendo às necessidades da nossa marca e apoiando nossos objetivos estratégicos de marketing futuros”, acrescentou, em comunicado.

O AdAge também apurou que a Martin, do Omnicom, que era o responsável pela Oreo e pela Ritz no mercado norte-americano, não trabalhará mais com a Mondelēz.

No entanto, a companhia confirmou que o Publicis Groupe, que detinha o restante do portfólio de biscoitos da empresa nos EUA, mantém as responsabilidades locais de ativação do Oreo em mercados internacionais.

Já o WPP, que administra a categoria de confeitaria da Mondelēz nos EUA e a de chocolates e outras categorias globalmente, não foi afetada pela revisão.

Ao Ad Age, a Mondelēz confirmou a renovação de ambas as contas. “Estamos ansiosos para trabalhar com a 72andSunny e para continuar nossa colaboração com nossas valiosas agências parceiras, Publicis, WPP e VCCP (responsável pela conta de Cadbury)”, disse, em comunicado.

A dança das contas ocorre após a nomeação de Travis Freeman, executivo da Inspire Brands, como vice-presidente sênior e chefe global de experiência do consumidor, substituindo Jon Halvorson, no final de janeiro.

“Nossa equipe criou mais do que publicidade — eles projetaram um universo de marca tão icônico quanto qualquer outro. Lamentamos seguir em frente, mas esperamos que as marcas Oreo e Ritz, que ajudamos a criar, continuem vivas”,  comentou Jerry Hoak, diretor de criação da Martin, em nota.

A 72andSunny e a Ogilvy não quiseram se pronunciar e o Publicis Groupe ainda não fez comentários sobre a movimentação.

Executivos da Mondelēz apontaram o negócio de biscoitos nos EUA como uma área de preocupação. Em um comunicado divulgado junto com os resultados do primeiro trimestre de 2026, no final de abril, o presidente e CEO Dirk Van de Put afirmou que o fraco desempenho dos biscoitos nos EUA foi “o principal fator que impactou o desempenho geral das ações”, embora tenha observado sinais de melhora sequencial. Os comentários vieram meses após uma discussão sobre preços.

“A principal preocupação é a categoria de biscoitos nos EUA”, disse Van de Put sobre os altos preços do cacau que impactam a oferta de biscoitos da Mondelēz, incluindo os Oreos, em uma teleconferência sobre resultados em outubro . “No momento, não é fácil precificar nos EUA.”

Os biscoitos representam a maior parte do investimento em marketing da Mondelēz nos EUA, com marcas como Oreo, Ritz, Chips Ahoy e Wheat Thins respondendo por US$ 124 milhões do total de US$ 146 milhões investidos pela empresa em mídia nos EUA em 2025, segundo a MediaRadar. Esse valor representa uma queda em relação aos US$ 262 milhões destinados a biscoitos e aos US$ 316 milhões investidos no total em 2024.