Giovanni fará comunicação da marca Oreo
Marca de biscoito da Mondelez, premiada no Festival de Cannes deste ano, chega às gôndolas brasileiras no final de novembro
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Felipe Turlao
4 de novembro de 2013 - 10h51
No próximo dia 12 será relançada oficialmente no Brasil a marca Oreo, de Nabisco (Mondelez), que chegou figurar nas prateleiras locais nos anos 1990, embora sem sucesso.
A agência de publicidade escolhida para o projeto é a Giovanni+DraftFCB, por alinhamento internacional, já que a DraftFCB de Nova York atende a conta nos Estados Unidos.
A marca e a agência norte-americana saíram premiada do Festival Internacional de Publicidade em Cannes com o Grand Prix em Cyber Lions graças ao case “Daily Twist”, esforço em conjunto com outras empresas como a 360i que comemorou o centenário da marca com uma ação em que todos os dias a marca postava um anúncio relativo a algum assunto em voga. A peça de maior repercussão foi a que celebrou o orgulho gay.
Outras agências brasileiras estão envolvidas no lançamento. A parte digital será a Lov, que tem acordo operacional com a 360i. Já a Bferraz será responsável pelas ações de endomarketing: a agência já produziu evento de apresentação do produto para os funcionários das fábricas da Mondelez no País. A partir da chegada de Oreo nos pontos de venda, a agência será responsável por eventos para a marca, além de ações de sampling.
O produto deverá chegar às gôndolas brasileiras até o final de novembro.
Confira abaixo o case “Daily Twist”:
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