Guillermo del Toro transforma tequila em cinema
Premiado diretor é responsável pela nova campanha global da marca Patrón
(Crédito: Reprodução)
Do Ad Age
O cineasta e vencedor do Oscar, Guillermo del Toro, é o diretor do novo comercial da marca de tequila Patrón.
A nova campanha global é construída em torno de um vídeo de 30 segundos que transforma o ato rotineiro de servir a bebida em um momento cinematográfico e cuidadosamente encenado, com o cineasta mexicano atrás das câmeras e a BBH USA cuidando da criação.
Intitulado “The Perfect Pour” (que pode ser traduzido como “A dose perfeita”), o anúncio começa com o que parece ser o serviço tranquilo de uma tequila, mas recua para revelar uma produção completa se desenrolando ao redor, com direito a equipe, coreografia e ênfase na precisão. A ideia reformula a ação básica como algo que exige o mesmo nível de coordenação e técnica que a filmagem de um longa-metragem.
Rodada na Hacienda Patrón em Jalisco, Mexico, a peça utiliza visuais estilizados enraizados na cultura mexicana, incluindo uma equipe de esqueletos trazida à vida por meio de captura de movimento. As imagens ressaltam as diversas pessoas e etapas envolvidas tanto na produção cinematográfica quanto na produção da própria tequila.
Del Toro reuniu uma equipe de colaboradores de longa data em cinematografia, animação e efeitos visuais para executar o visual em camadas do filme. O resultado aposta em texturas artesanais e arte prática, mesmo incorporando elementos técnicos para construir o mundo por trás da dose servida. Veja:
“A perfeição não é apressada — ela é construída quadro a quadro, dose por dose”, disse del Toro em comunicado. “Eu acredito na arte acima da indústria, na alma acima do processo e em fazer as coisas sem concessões. Foi isso que me atraiu para esta colaboração com a Patrón. Este filme trata de honrar o ofício, a intenção e a beleza que vem de fazer as coisas do jeito certo.”
Uma produção minuciosa
O trabalho baseia-se em uma colaboração anterior entre o cineasta e a marca.
Del Toro desempenhou um papel fundamental na moldagem do conceito, desenvolvendo a ideia de construir um mundo inteiro em torno de um único copo usando elementos práticos como iluminação, materiais e movimento.
“O que mais nos impressionou durante a produção foi o quanto o processo de Guillermo se assemelha à forma como abordamos a fabricação da tequila”, disse Roberto Ramirez-Laverde, vice-presidente sênior global da Patrón Tequila, em uma entrevista. “Como um visionário criativo, ele é incrivelmente meticuloso e colaborativo. Cada elemento no set — da iluminação às texturas e à coreografia da dose — foi abordado com extraordinária atenção aos detalhes e cuidado. Nada foi apressado, e cada decisão foi deliberada.”
As figuras de esqueleto, que carregam um tom lúdico, foram desenhadas para parecerem expressivas e distintas, inspirando-se no folclore mexicano. Dentro da narrativa, elas servem como um substituto visual para os muitos colaboradores envolvidos tanto no cinema quanto na produção de tequila, reforçando o foco da campanha no processo.
A produção ocorreu dentro da Hacienda Patrón, incluindo o Copper Bar, onde as receitas de coquetéis são desenvolvidas, ancorando o filme em um cenário do mundo real ligado às operações da marca. O set, em si, foi construído com texturas e cores inspiradas na herança mexicana, adicionando outra camada de detalhe visual.
A equipe liderada por mexicanos incluiu o diretor de fotografia Guillermo Navarro, a animadora de stop motion Karla Castañeda e outros colaboradores de longa data, como o ilustrador premiado Guy Davis.
“Essa criatividade coletiva é uma grande parte do motivo pelo qual o filme parece tão rico visualmente”, disse Ramirez-Laverde. “Havia um entendimento compartilhado em toda a equipe de que cada detalhe importava.”
A campanha estava programada para estrear na TV dos Estados Unidos durante a cobertura da ESPN na noite de quarta-feira, 18, do jogo entre Golden State Warriors e Boston Celtics, com inserções adicionais em vídeo digital, redes sociais e conteúdo de bastidores que destaca o processo de produção.
A campanha também estreará em outros mercados ao redor do mundo ainda este ano.
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