Comunicação

Marcas torcem, celebram – e criticam – resultado do Oscar

Nas redes sociais, empresas engajaram as torcidas e comemoram o feito do cinema nacional, apesar da ausência de prêmios

i 16 de março de 2026 - 12h05

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Oscar marcas

(Crédito: Reprodução)

O Brasil foi, pelo segundo ano consecutivo, representado na mais importante premiação do cinema mundial. O filme O Agente Secreto, de Kléber Mendonça Filho, foi indicado em 4 categorias enquanto o diretor de fotografia Adolpho Veloso também foi nomeado por seu trabalho no filme Sonhos de Trem.

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Oscar 2026: Brasil fica sem estatueta na premiação

Apesar do reconhecimento, o País saiu da cerimônia, que aconteceu em Los Angeles na noite desse domingo, 15, sem nenhuma premiação. O longa-metragem Valor Sentimental, da Noruega, foi escolhido como Melhor Filme em Língua Estrangeira, enquanto Michael B. Jordan, de Pecadores, conquistou a estatueta de Melhor Ator – categoria que contava com Wagner Moura.

Torcida, no entanto, não faltou. Nos dias anteriores à premiação, as marcas aproveitaram as redes sociais para torcer e fazer suas apostas na consagração brasileira.

Mesmo após a cerimônia, com os resultados não tão favoráveis ao Brasil, as empresas também fizeram piadas com a decepção da torcida e não deixaram de registrar, de qualquer forma, a importância do feito do cinema nacional.

A Heinz fez campanha pelo Brasil na própria cidade que sedia a premiação. Em Los Angeles, a empresa instalou, na Sunset Boulevard, um outdoor com a mensagem “For Your Consideration: o baiano tem o molho”, em alusão ao brasileiro Wagner Moura.

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A Omo decidiu homenagear não somente o Brasil mas o cinema, como um todo. Em ação criada pela Lola\TBWA Brasil, a marca reuniu as manchas presentes em todos os filmes indicados na principal categoria da noite. A ideia era mostrar as marcas, sejam de suor, terra ou desgaste, como elementos que comprovam a força da arte, reforçando o conceito “Se sujar faz bem”. Veja:

A Elo, que já havia apresentado uma campanha com o indicado ao Oscar, Wagner Moura, aproveitou a noite de premiação para exibir, na TV aberta e paga, um comercial em que o ator aparece cantando a música “Isto Aqui O Que É?”, como forma de homenagear o talento nacional.

A Ala, marca de detergente em pó da Unilever decidiu celebrar sua região, o Nordeste – onde se passa a história de O Agente Secreto – e promoveu, na noite desse domingo, 15, uma ocupação no Cinema São Luiz, locação importante do longa-metragem. Além da ação, no local, a marca também promoveu a campanha “Nordeste no Topo”, que contou com participações de João Gomes e da atriz Tania Maria.

Em seu tom característico de humor, o Duolingo não escondia a torcida pelo desempenho brasileiro no Oscar:

Porém, depois dos resultados, o perfil demonstrou sua indignação em relação às escolhas da Academia:


O Boticário também mostrou sua torcida pelo Brasil nas redes sociais:

A Natura transformou sua mascote na gata Carminha, que ficou famosa no filme O Agente Secreto:


O Burger King, mais uma vez, recorreu à Tania Mara, atriz que interpretou a personagem Dona Sebastiana, em O Agente Secreto. No vídeo, ela diz que o filme não foi premiado mas que, ainda assim, eles vão “deixar barato” e anuncia a oferta da rede:

Patrocinadora da distribuição de O Agente Secreto, a Petrobras usou as redes sociais para dizer que não poderia estar mais feliz e orgulhosa do cinema nacional.

O iFood, patrocinador do BBB 26, fez uma brincadeira nas redes sociais, dizendo que se a votação fosse no gshow (como é no reality) os prêmios eram nossos.

A rede de cinemas Cinesystem lamentou que os prêmios não vieram, mas ainda assim, a empresa decidiu celebrar a produção nacional e homenagear O Agente Secreto. Até quarta-feira, 18, quem se chamar Wagner, Carlos, Tania ou Alice (nomes dos atores do longa-metragem brasileiro) ganhará um ingresso nas salas da rede.

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