Jurados já avaliam Creative Effectiveness

Consagrar a eficácia de uma campanha criativa é a função dos jurados da categoria Creative Effectiveness no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Sem Ouro, Prata ou Bronze, a categoria premia com um Leão as ações que geraram resultados mensuráveis aos negócios dos clientes, seja através de aumento de vendas, valorização da marca ou atração de novos consumidores. Entre todos os premiados, o mais efetivo leva um Grand Prix. Criada no ano passado, a categoria ainda levanta alguns questionamentos em relação aos critérios para definir a eficácia de uma ação. O presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, João Batista Ciaco, é o representante brasileiro no júri presidido pelo CEO global do grupo Havas, David Jones. Indo ao festival pela nona vez, depois de ter sido palestrante no ano passado, Ciaco destaca que para ingressar na categoria, a campanha deve ter feito parte do short list ou ter conquistado Leão na edição anterior. “Tem que primeiro provar que a peça é criativa para depois julgar a efetividade”, frisa. Dos cases que já recebeu para avaliar, alguns segmentos têm destaque, como bebidas não-alcóolicas, carros e ações sociais.