KFC investe no futebol com Craque Neto
Com criação da Lola\TBWA, ação com o ex-jogador estreia em maio para destacar promoção da rede de fast-food
O ex-jogador e comentarista Craque Neto caracterizado como “Coroneto Sanders” para a nova campanha integrada do KFC Brasil (Crédito: Divulgação)
O KFC Brasil apresenta, a partir de 18 de maio, uma nova estratégia de comunicação que insere a marca no território do futebol nacional. A campanha traz o ex-futebolista e apresentador Craque Neto interpretando uma versão estilizada do fundador da rede, agora batizada de “Coroneto Sanders”. O objetivo da ação é utilizar a forte presença digital e o estilo autêntico do comentarista para estreitar o relacionamento com os torcedores em um período de grande movimentação no cenário esportivo.
Desenvolvida pela agência Lola\TBWA, a campanha explora o hábito cultural dos brasileiros de criticar aspectos do futebol e propõe o conceito de que é melhor fazer essas reclamações de “barriga cheia”. Essa abordagem serve de pano de fundo para destacar a oferta de dois sanduíches Crunch Salad por R$ 19,90.
A iniciativa faz parte do posicionamento “Você Merece Mais” e reflete um momento da marca focado em conectar o fundador da rede a figuras expressivas da cultura e das conversas cotidianas do país.
Os filmes publicitários mostram o personagem analisando dados de partidas, escalações e comentários da internet com seu característico tom humorístico e expressivo, interrompendo as análises para enfatizar a promoção da rede. Veja o filme abaixo:
Além das peças para a televisão, o planejamento de mídia contempla desdobramentos no ambiente digital, ativações em tempo real nas redes sociais e integração com o programa Os Donos da Bola, comandado pelo próprio Neto, além de dinâmicas que incentivam a interação com o público por meio de cupons e conteúdos exclusivos.
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