Mães cobram realismo em campanhas, segundo Kwai
Levantamento aponta que 68% das mulheres consideram a maternidade atual mais difícil que no passado
Representatividade e rotina real são demandas centrais das mães para a comunicação das marcas (Crédito: Shutterstock)
O distanciamento entre o discurso publicitário e a rotina prática das mulheres é um dos principais pontos de atenção para as marcas no Dia das Mães, de acordo com um levantamento realizado pelo Kwai for Business diretamente no aplicativo com 19.665 usuárias ativas. Na amostragem, 68% das entrevistadas acreditam que exercer a maternidade hoje é mais complexo do que em gerações anteriores, evidenciando uma demanda por representações menos romantizadas na comunicação.
A pesquisa, realizada com mais de 19 mil usuárias da plataforma, destaca que a sobrecarga é um fator determinante: 36% das mães afirmam estar focadas exclusivamente em dar conta das tarefas diárias. Entre as maiores preocupações citadas aparecem a responsabilidade financeira (35%), a educação dos filhos (28%) e o esgotamento físico e mental (17%). Apesar de 80% das usuárias serem mães e ocuparem o papel de principais tomadoras de decisão de compra no lar, 45% sentem que as marcas ainda falham ao retratar essa realidade de forma autêntica.
O estudo também revela uma expansão no conceito de cuidado, com 84% das participantes exercendo funções maternais com outros familiares, como pais e sobrinhos. No campo do consumo, 54% esperam ser presenteadas — com destaque para itens de vestuário e viagens –, enquanto 56% pretendem comprar presentes para suas próprias mães. Para 58% das entrevistadas, campanhas que utilizam histórias reais e experiências genuínas são as que geram maior identificação e impacto.
COMPARTILHE:
