Nielsen e GfK unidas para medir campanhas
Empresas de pesquisa pretendem lançar ainda este ano um serviço que irá aferir a audiência de campanhas publicitárias em diferentes plataformas
A Nielsen e a GfK estão negociando a criação de uma série de serviços que pretendem mensurar a audiência cross media das campanhas publicitárias no Brasil.
De acordo com comunicado enviado pelas duas empresas de pesquisa, o novo serviço seria um conjunto dos dados de mensuração de publicidade digital da Nielsen (Nielsen Digital Ad Ratings) com os índices de audiência aferidos pela GfK. O objetivo é munir agências e anunciantes de dados mais amplos acerca dos hábitos de audiência e de consumo de mídia no País, avaliando o alcance das campanhas publicitárias exibidas em diferentes plataformas.
De acordo com as empresas, a ideia é lançar o serviço no País ainda neste ano. “Estamos muito entusiasmados com a perspectiva de lançar o que seria a primeira plataforma de medição cross media de campanhas publicitárias no Brasil”, disse, em comunicado, Stefan Raum, head global de medição de audiência da GfK. “Acreditamos que, ao combinarmos o conhecimento gerado por nosso serviço de ‘Digital Ad Ratings’ à medição de TV da GfK, o mercado brasileiro ganhará vários insights multiplataforma”, declarou Megan Clarken, presidente de product leadership da Nielsen.
COMPARTILHE:
