Campanhas da Semana: marcas impulsionam sonhos
Volkswagen e Sadia torcem pelo hexa, enquanto QuintoAnadar fala sobre segurança e moradia
Patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a Volkswagen apresenta a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO. O filme, que é estrelado pelo técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, tem como mote “A gente sonha porque confia” e fala sobre o desejo do brasileiro de ganhar a sexta estrela em Copas do Mundo.
Já a Sadia, que também é parceira da CBF, apresenta a campanha “Estrelas”, criada pela Africa Creative. A comunicação reforça a assinatura “Brasil com S de Sadia” e visa conectar a identidade nacional celebrando momentos históricos para o futebol nacional.
O Assaí, por sua vez, tem como foco de sua campanha a brasilidade, por isso decidiu unir futebol e São João no filme desenvolvido pela BETC Havas.
A apresentadora Ana Clara protagoniza campanha do QuintoAndar que destaca as vantagens que a plataforma proporciona. A ação, denominada “Garantia à prova”, evidencia as facilidades que a empresa de aluguéis oferece.
O Boticário coloca o ex-jogador Kaká em uma banheira de mel para anunciar o retorno de Malbec Purê Gold. A comunicação se trata de um ensaio fotográfico por Nicole Heinige e pensado pela AlmapBBDO.
Com criação da Milá, o TotalPass apresenta Ellen Cristina, que pedia no X por mais de um check-in por dia na plataforma, como Chief Ellen Officer (CEO). O filme é uma forma de divulgar para o público a nova funcionalidade por meio de um assunto que viralizou nas redes.
O McDonald’s conta com o ex-casal Fred Bruno e Bianca Andrade para anunciar o retorno do Shake do Grimace ao cardápio. A iniciativa, pensada pela Galeria, apostou em mudanças nos perfis, interações entre os influenciadores e conteúdos publicados nas redes sociais para levantar especulações sobre um possível reencontro, sendo revelada posteriormente a campanha.
Já Luftal conta com a ex-BBB Milena Moreira, conhecida como Tia Milena, como protagonista da campanha que busca naturalizar a abordagem sobre desconforto causado por gases. A finalista do reality da Globo viralizou por algumas situações dentro da casa que envolviam o assunto.
Com Ivete Sangalo, a 99 apresenta sua nova estratégia, intitulada “Chega em todo lugar”. O objetivo da campanha criada pela Crispin é enfatizar a cobertura nacional da plataforma, reafirmando sua presença em mais de 4.400 municípios brasileiros.
O Outback, por sua vez, conta com o filme “Compartilhe com quem quiser”, criado pela David, para anunciar o retorno e as novidades do Fondue ao seu cardápio. A rede de restaurantes australianos destaca um dos pilares de sua comunicação nos últimos anos: reunir as pessoas para compartilhar momentos.
Nescau aposta em Pedro Sampaio e Ana Castela como embaixadores para reforçar a sua conexão com a cultura jovem. A comunicação, que foi pensada pela Ogilvy, também envolve o lançamento da música “Agora ou Nunca”, um feat entre os dois artistas, e o ponto de partida da campanha, que envolve os produtos da marca.
Super Bonder traz o futebol como tema de sua campanha. Com criação da Mother, a marca usa o conceito “Garantia de sucesso” para reforçar suas cinco décadas de tradição.
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