Subway revive “A Viagem” para volta de suas saladas
Campanha é protagonizada pelo ator Guilherme Fontes e reforça papel da rede como opção equilibrada
Campanha do Subway traz Guilherme Fontes, na estética do personagem Alexandre (Crédito: Reprodução)
Nas últimas semanas, o anúncio dos atores que vão protagonizar uma adaptação da clássica novela A Viagem, da Rede Globo, em longa-metragem, movimentou as redes. O Subway decidiu aproveitar o clima de nostalgia e as conversas sobre a novela para o relançamento das saladas em seu cardápio.
Com o mote “Escute a voz do seu Subwayconsciente”, a campanha traz o ator Guilherme Fontes, que interpretou o personagem Alexandre na versão de 1994 da novela. No filme, ele é a voz que sugere que os consumidores façam escolhas mais saudáveis para a sua refeição. Confira:
A ação foi desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO. As saladas já estão disponíveis em todas as unidades da rede no Brasil com preços a partir de R$ 28,90 e podem ser consumidas com o dobro de proteína.
O relançamento do item no cardápio é parte de um movimento estratégico que pretende posicionar Subway como uma alternativa equilibrada e funcional no mercado de fast-food.
Investimento em refeições proteicas
Em fevereiro, a companhia estreou esse posicionamento com o fisiculturista Ramon Dino como protagonista da campanha da linha Séries Dobro de Frango, que promete oferecer mais proteína com menos calorias.
Um estudo do Grand View Research projeta que o segmento de alimentos com proteína adicionada deve crescer 63%, globalmente, até 2033. Recentemente, outras redes de fast-food, como Burger King e Bob’s, investiram na tendência com milk-shakes proteicos.
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