Burger King troca Pepsi por Coca-Cola e acirra concorrência
Mudança marca o fim de uma parceria de 20 anos entre as companhias e terá transição em fases
O Burger King encerrou uma parceria de 20 anos com a Pepsi, que deixará de compor o seu portfólio de bebidas. A partir de agora, a marca, que é operada pela Zamp no Brasil, oferecerá produtos da Coca-Cola nos seus restaurantes.
Inicialmente, bebidas serão oferecidas em latas (Crédito: Divulgação)
A mudança será realizada em fases. Primeiro, a companhia oferecerá as bebidas em latas até que o sistema de refil de refrigerante esteja disponível em todas as máquinas. O Burger King lançou, inclusive, um site em que os consumidores podem acompanhar em que lojas a mudança já foi realizada.
A troca não é uma diretriz global e as operações ao redor do mundo têm autonomia para escolher seus fornecedores de bebidas. Antes da transição, as bebidas eram uma das diferenças entre o Burger King e seu concorrente direto, o McDonald’s, que também mantém uma parceria com a Coca-Cola.
O início da parceria com a Coca-Cola será comunicado pelo Burger King em uma campanha, que foi produzida pela AlmapBBDO, e terá desdobramentos nas redes sociais pela Jotacom e materiais de OOH pela Streetwise. Confira:
Concorrência nas sobremesas
Há dez anos, o mercado de fast-food viveu um movimento parecido com os milk-shakes. Em 2016, o McDonald’s conquistou a exclusividade da marca Ovomaltine no Brasil, que passou a ser usada no seu McShake.
Isso porque o Bob’s, que detinha a exclusividade desde 2005, decidiu não renovar o contrato. O ingrediente continuou sendo usado no milk-shake, mas a marca deixou de ser explorada.
Na época, a conquista foi parar na comunicação com uma campanha da extinta DM9DDB e outras marcas participaram da discussão.
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