WMcCann cria núcleo de inteligência para creator economy
Estrutura será parte do McCann Content Studios e terá parceria estratégica com a Timelens
A WMcCann anunciou nesta sexta-feira, 15, a criação de um núcleo de inteligência voltado à creator economy, a Eesca. A estrutura será parte do McCann Content Studios, hub da agência com foco em social e creators.
Vinícius Hamburgo, head de dados e produto; Renata Bokel, CEO; e Kainã Faria, diretor de influência da WMcCann (Crédito: Guto Seixas/ Divulgação)
A proposta do núcleo é conectar inteligência, tecnologia proprietária e gestão de comunidades em um modelo integrado. A iniciativa teria sido motivada por um diagnóstico do mercado que, segundo a agência, ainda conta com baixa previsibilidade e decisões baseadas em percepção.
A iniciativa tem uma parceria estratégica com a empresa de tecnologia e inteligência de dados Timelens, que no ano passado também expandiu seu modelo de negócio com uma área voltada para creator economy.
A estrutura da Eesca será organizada em quatro frentes complementares. Intelligence for Brands powered by Timelens realizará diagnósticos a partir de análise de presença digital, conversas e percepção de marca. A segunda frente, Eesca Platform powered by Timelens, promete centralizar dados, creators e campanhas em um ambiente proprietário para maior controle.
Eesca Community powered by Timelens será responsável pela construção e gestão de comunidades dos criadores. Por fim, Bench & Rentabilidade powered by Timelens vai analisar performance e o retorno dos investimentos com leitura de impacto de marca.
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