Quando as palavras protegem

Uma garotinha está prestes a subir ao palco para se apresentar no balé quando nota que sua mãe e pai ainda não chegaram, enquanto as famílias de todas as suas amigas já estão no teatro.

Chateada e com medo da performance, ela termina de se vestir e, de repente, encontra uma mensagem dos pais que a faz se sentir a menina mais segura do mundo. Ela arrasa na dança. Este é o roteiro do novo comercial de Itaú Seguros, que estreou neste domingo, 1º, criado pela DM9DDB. O tom emocional faz parte do conceito #issomudaomundo, adotado pelo banco há alguns anos.

“Falar de seguros é uma questão delicada. Ao tocar as pessoas de forma leve, acreditamos que encontramos um jeito muito Itaú de falar com os clientes”, explica a diretora de marketing Cristiane Magalhães.

O vídeo de 60 segundos faz parte de um plano maior. A mensagem que a garota encontra na produção poderá ser customizada pelos espectadores que quiserem prestar uma homenagem aos filhos.

“Pensamos em colocar as fichas na colaboração, mas isso todo mundo já tinha feito. Decidimos então continuar com esta premissa, mas apostar na transformação de algo simples em grandioso. Já imaginou ter sua mensagem exibida na maior emissora do País?”, indaga o chief interactive officer da DM9, Igor Puga.

O projeto “Palavras que Protegem” contará com um hotsite na Globo.com, onde os internautas poderão fazer a declaração fraterna até 10 de março.

A ação foi desenhada a seis mãos por banco, agência e veículo, por meio da área de comercialização de mídias digitais da empresa. Os filmes personalizados passarão por um processo de curadoria e 20 aprovados serão veiculados na grade de programação da Globo, no intervalo do programa que o usuário que criou o texto desejar. As peças serão veiculadas até o final do mês.

Os três players envolvidos levaram quase três meses para amarrar todas as pontas da ação. As produções serão escolhidas diariamente.