Campanhas: Copa e festa junina ditam ritmo das marcas
Aurora valoriza momentos de celebração com amigos e Heineken combate reuniões intermináveis antes das partidas
A Aurora Coop lançou o novo filme de sua campanha “Se tem linguiça Aurora, só Melhora”, criado pela Drum. Estrelada por Eliana e Thiaguinho, a peça retrata um ambiente de churrasco para reforçar a liderança da marca em momentos de celebração e torcida. A estratégia foca no protagonismo da linguiça suína durante os jogos do Mundial, com veiculação em TV aberta, OOH, streaming e ações especiais no programa Mais Você, da TV Globo.
A Heineken apresentou a campanha “The Skipper”, desenvolvida pela Le Pub São Paulo, que aborda com bom humor a frustração de profissionais presos em reuniões na hora das partidas. A ação introduz um dispositivo fictício que avança slides instantaneamente, liberando os torcedores para os bares. A iniciativa conta com forte presença digital através da hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo e influenciadores como Festa da Firma e Jojoca.
Já a Betnacional colocou no ar um novo filme estrelado por Vini Jr. como parte da plataforma “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, elaborada pela Galeria. Lançada após a vitória da Seleção sobre a Escócia, a produção usa a frase “Houston, temos um problema” para provocar o próximo adversário do Brasil, em jogo que acontecerá em Austin, no Texas. O comercial traz a narração de Galvão Bueno e dá sequência aos conteúdos em tempo real da marca no torneio.
A Canção lançou o segundo comercial da plataforma “Central do Sofá”, construído pela Innova AATB, celebrando a estreia de Neymar Jr. na Copa do Mundo. Intitulada “Decisão”, a peça simula a tensão dos minutos finais de um jogo com os influenciadores Papi Coisa Linda e Letícia Esteves. O humor acontece quando o som de um apito revela ser o micro-ondas de onde o jogador retira um FutBurger pronto, destacando a praticidade da marca.
A Dengo apresentou sua campanha especial de Festa Junina, criada em parceria com aagência Milà. Focada nas tradições culturais e no afeto ao redor da mesa, a comunicação destaca um portfólio sazonal inspirado na combinação de amendoim com o autêntico cacau brasileiro. A marca traz releituras de clássicos juninos, como o Quebra-Quebra de Paçoca, o Pé-de-Moleque e as Trufas de Amendoim, despertando memórias afetivas.
Já a Samsung anunciou um novo filme para a campanha “Só a Samsung Tem”, idealizada pela Druid, que exalta a conectividade residencial no período de jogos. A produção demonstra como o ecossistema integrado da marca transforma a transmissão das partidas em uma experiência imersiva, destacando recursos de inteligência artificial como o Modo Estádio, que calibra áudio e imagem, e o assistente conversacional Vision AI Companion.
A Petrobras ativou seu patrocínio ao Festival de Parintins com o jogo “Batalha dos Bumbás” dentro do Fortnite, desenvolvido pela Ogilvy em parceria com o estúdio Pixel Hunters. A iniciativa transporta a histórica rivalidade amazônica entre os bois Caprichoso e Garantido para o ambiente virtual através de uma dinâmica de disputa por territórios, conectando o folclore nacional ao público da Geração Z.
A Nadir estreou a campanha “O melhor copo do mundo é nosso”, criada pela Peppery, para resgatar a conexão emocional dos brasileiros com a mesa de bar. O mote faz referência ao primeiro título mundial do país em 58 e posiciona o icônico Copo Americano como o símbolo oficial da torcida. Para a ação, a marca lançou edições especiais decoradas nas tradicionais versões de 190 ml e nos tamanhos de 345 ml.
Já o Ministério da Educação colocou nas telas a campanha nacional “Um Prato Cheio para o Estudante Brasileiro”, desenvolvida pela Nacional Comunicação, para valorizar o Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE). Os filmes e peças digitais mostram como a oferta diária de refeições nutritivas impacta o aprendizado dos alunos da rede pública, evidenciando o apoio do programa à agricultura familiar e às economias locais.
A Caixa colocou no ar a estratégia publicitária “Na Caixa, a Casa é Sua”, planejada pela Calia para o mercado de habitação. A linha criativa adota o sofá como metáfora visual para ilustrar as diferentes fases de vida e mudanças de rotina das famílias brasileiras. A campanha promove o papel do banco na viabilização de programas como o Minha Casa, Minha Vida e o Reforma Casa Brasil, facilitando o acesso ao crédito.
A Dasa promoveu o movimento “VAR da Saúde”, criado pela Paim United Creators, aproveitando o engajamento esportivo para incentivar a realização de exames preventivos e vacinação. Fazendo uma analogia com a revisão de vídeo do futebol, a ação mostra que um check-up na hora certa pode mudar vidas. O projeto conta com ativações digitais e a instalação de uma cabine interativa na Avenida Paulista e nas unidades do Lavoisier.
Já o Agibank iniciou uma ativação bem-humorada desenvolvida pela monkey-land que convoca os torcedores a enviarem vibrações de “zica” contra os principais rivais. O filme ilustra rituais populares de superstição para brincar com o clima do torneio. Na promoção, o banco mapeou pessoas que possuem “zica” na composição de seus nomes para presenteá-las com camisas da Argentina, gerando conexão com o público de forma leve.
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