Sarah Jessica Parker é a nova aposta das marcas no Brasil?
Atriz retoma vínculo antigo com o mercado nacional em ações recentes de Arezzo, FARM Rio e Tanqueray
Sarah Jessica Parker vira rosto recorrente da publicidade no Brasil (Créditos: Divulgação/Frasé/Mylena Saza)
Sarah Jessica Parker voltou a ocupar um espaço recorrente na publicidade direcionada ao público brasileiro. Nos últimos meses, marcas nacionais e internacionais, como Arezzo e Tanqueray, recorreram à imagem da atriz em campanhas de moda e iniciativas ligadas à cultura brasileira.
E o movimento ganha um novo capítulo nesta terça-feira, 4, com a estreia de uma microssérie da Arezzo para apresentar sua coleção de Verão 2027. A produção sucede outras duas fases da parceria entre a marca de calçados e a atriz, iniciada em março. A trajetória recente que desemboca nesse lançamento passa também pela televisão, pela moda brasileira e pelo Carnaval carioca.
Isabela Capeto aparece em “And Just Like That”
O recorte recente começa em junho de 2025, quando Carrie Bradshaw, personagem interpretada por Parker, apareceu na terceira temporada de “And Just Like That” usando um vestido da estilista brasileira Isabela Capeto.
A peça chegou à produção por intermédio de Molly Rogers, figurinista da série e de “Sex and the City”. Capeto contou que Rogers conheceu suas criações durante uma residência artística nos Hamptons e levou algumas roupas para Parker. A aparição não fazia parte de uma campanha publicitária, mas antecedeu um novo encontro entre a atriz e a estilista no Brasil.
Tanqueray leva atriz ao Carnaval do Rio
Sarah Jessica Parker foi ao Carnaval do Rio de Janeiro pela Tanqueray (Créditos: Divulgação)
No Carnaval de 2026, Parker fez sua primeira aparição na festa brasileira como convidada e embaixadora global de Tanqueray. A atriz participou do Baile da Arara, no Rio de Janeiro, evento apresentado pela marca de gin da Diageo.
Para a ocasião, Parker vestiu o “The NOs Dress”, criado por Isabela Capeto. Desenvolvida como uma extensão da campanha global de Tanqueray, a peça foi concebida a partir de uma ideia da AlmapBBDO e relacionou os “nãos” presentes na trajetória da atriz ao posicionamento da marca sobre escolhas e busca por qualidade.
A ativação também incluiu uma experiência de coquetelaria com um drinque criado por Néli Pereira. A presença de Capeto retomou a relação iniciada com o figurino de “And Just Like That”: segundo a estilista, Parker já conhecia seu trabalho e pediu sua participação quando seu nome foi apresentado para o projeto.
Arezzo transforma parceria em plataforma
Sarah Jessica Parker para o Inverno 2026 da Arezzo (Créditos: Lufré)
Em março, Sarah Jessica Parker passou a protagonizar a campanha de Inverno 2026 da Arezzo. Batizado de “Obcecada por sapatos, desde sempre”, o projeto partiu da relação da atriz com os calçados e apresentou os modelos da temporada da marca brasileira.
A primeira fase chegou às lojas em 3 de março e colocou os sapatos no centro da narrativa. A campanha marcou a estreia de Parker como rosto da Arezzo, que anteriormente havia trabalhado com nomes como Gisele Bündchen, Taís Araújo, Fernanda Torres e Débora Bloch.
Em abril, a marca apresentou um segundo capítulo da comunicação, desta vez dedicado ao scarpin. A nova fase manteve o conceito “Obcecada por sapatos, desde sempre” e mostrou Parker usando o modelo, tratado pela empresa como um encontro entre dois ícones associados à moda e ao calçado feminino e uma extensão comercial da narrativa inaugurada no mês anterior.
FARM Rio associa atriz ao estilo carioca
Sarah Jessica Parker para FARM Rio (Crédito: Mylena Saza)
Em junho, a FARM Rio divulgou imagens de Sarah Jessica Parker usando peças da marca nas ruas de Manhattan, em Nova York. O visual reunia uma camiseta exclusiva com a palavra “Carioca”, uma saia da coleção-cápsula Buena Gente e a Flower Bag.
A comunicação relacionou o estilo nova-iorquino da atriz às referências cariocas da empresa. A FARM Rio também destacou as customizações feitas por Parker na camiseta e associou o look à plataforma global “Dress in Happiness”, baseada em criatividade, autoexpressão e alegria.
Microssérie prolonga parceria até outubro
Em agosto, a Arezzo dá continuidade à relação com Parker por meio da microssérie “Obcecadas por Sapatos. Em Cada Cena”. Criada para apresentar a coleção de Verão 2027, a produção é dividida em seis episódios distribuídos ao longo de três meses.
As histórias mostram a atriz em situações cotidianas e apresentam os sapatos como parte de encontros, escolhas, desejos, imprevistos e novos começos. Os dois primeiros episódios, “O Sol e a Cidade” e “O Café e o Ritual”, serão lançados em agosto. Veja o primeiro abaixo:
Em setembro, a sequência terá “A Escolha e o Desejo” e “A Noite e o Encontro”. A microssérie termina em outubro, com “A Pausa e uma Nova História” e “O Movimento e o Destino”. A produção tem fotografia de Mylena Saza, direção criativa da Cophy, filme de Carlos Queiroz e produção executiva da Boathouse.
Relação com o mercado brasileiro vem de antes
Para quem não se lembra, a presença de Sarah Jessica Parker não é novidade na publicidade voltada ao País. Em 2008, ela estrelou a campanha de inauguração do Shopping Cidade Jardim, gravada em Nova York; em 2013, veio ao Brasil para uma campanha da rede de calçados nordestina Esposende e também iniciou uma sequência de trabalhos com a Maria.Valentina, começando pelo Inverno 2013 e chegando à terceira participação para a marca no Inverno 2014. Veja abaixo a campanha para a Esposende:
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