Sem patrocínio oficial, marcas aproveitam buzz da Copa
Principal competição de futebol do mundo inspira campanhas e ações criativas dos anunciantes que não têm vínculo oficial com a Fifa, CBF ou com as transmissões
Estar presente na Copa do Mundo, como patrocinador ou apoiador oficial, demanda altos investimentos. A Coca-Cola, por exemplo, é a marca parceira das Copas do Mundo desde 1976, mantendo uma relação de longo prazo com a Fifa, que acabou colocando a marca na lembrança de gerações que acompanharam diversas etapas da mais importante competição de futebol do planeta.
Quem tem verba suficiente para investir em uma Copa do Mundo conquista um patamar de maior destaque em meio a uma infinidade de marcas e empresas que tentam se sobressair em meio às conversas em torno do torneio. Apenas os patrocinadores e apoiadores oficiais da Fifa, por exemplo, podem usar o termo “Copa do Mundo Fifa 2026”.
Fazem parte desta lista marcas como Adidas, Hyundai, Lenovo, Qatar Airways e Visa, por exemplo.
Também têm direito de usar a marca da Copa do Mundo, bem como licenciar produtos e ações inspiradas na equipe brasileira, as marcas patrocinadoras da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) como Azul, Itaú, Google, Guaraná Antarctica, Uber, Volkswagen e outras.
As menções à Copa também se estendem às patrocinadoras das transmissões oficiais, como aquelas realizadas, neste ano, por CazéTV, Globo e SBT. Os critérios para menções e uso comercial da Copa do Mundo e da Fifa são bem rígidos e as marcas envolvidas precisam respeitar todas as cláusulas estabelecidas pela entidade global de futebol.
Não ser patrocinador oficial da Copa do Mundo e da Fifa, no entanto, não impede as marcas de entrarem no assunto do Mundial. O período, inclusive, tem sido recheado de ações e iniciativas de anunciantes que não estão oficialmente associados à CBF, transmissões ou a Fifa, mas que usaram a criatividade para falar da Copa sem citar diretamente o nome oficial da competição ou a seleção brasileira.
Veja, abaixo, alguns exemplos de marcas que estão engajando seu público-alvo em torno da competição e procurando, à sua maneira, se conectar com a torcida brasileira:
Casas Bahia
Aproveitando o fato de a Copa do Mundo ser um dos períodos mais aquecidos para a venda de televisores, a Casas Bahia está oferecendo prêmios especiais a cada vitória brasileira.
Em maio, a varejista apresentou a ação “Ganhou, É Pix”, que promete transformar as vitórias da seleção em Pix de até R$ 1 mil para os clientes. Para participar, os interessados devem comprar uma TV da lista dos aparelhos participantes da ação. A iniciativa é parte do movimento “Brasil Campeão, Carnê Quitado na Mão” que promete pagar os boletos dos clientes que comprarem TVs, caso o Brasil seja campeão do mundo.
QuintoAndar
Para se mostrar confiante na conquista do tão sonhado hexacampeonato, o QuintoAndar começou, nos últimos dias, a se apresentar ao público como SextoAndar.
A ação foi desenvolvida pela Fbiz e endossada por executivos de alto escalão da companhia através do LinkedIn, além de perfis de influenciadores como Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier e Luana Maluf, representando o universo esportivo; e Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini, abrangendo o universo de lifestyle.
Pepsi
A Coca-Cola pode ter os direitos oficiais da Copa do Mundo Fifa, mas a Pepsi, que é marca patrocinadora de diversos atletas (alguns, inclusive, que estão em campo na competição) reuniu um elenco poderoso para celebrar a paixão pelo esporte, por meio da plataforma Pepsi Football Nation.
O comercial, exibido internacionalmente pela empresa, conta com nomes como Sir David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas e Florian Wirtz, além do estrelado chef de cozinha e apresentador, Gordom Ransay. Veja:
Pizza Hut
A Pizza Hut decidiu brincar com um dos maiores traumas dos torcedores brasileiros e tentou ressignificar o 7×1 sofrido pelo Brasil na Copa do Mundo de 2014. O placar, inclusive, voltou a assombrar os torcedores brasileiros neste fim de semana, após a Alemanha repetir o resultado ao golear Curaçao por 7×1 durante partida do Mundial de 2026.
Sob a assinatura “Todo jogo é dia – liga o FDS”, a dinâmica da campanha, criada pela YouDare, funciona de maneira progressiva. Na fase de grupos, durante os dias 13, 19 e 24 de junho, a oferta começa com duas pizzas pelo valor de uma (2×1). À medida que o Brasil evoluir com resultados positivos, a vantagem vai crescendo até atingir o limite de sete pizzas pelo valor de uma (7×1).
Omo
A Omo escalou um dos maiores nomes da seleção brasileira, Vini Jr, para demonstrar a performance do Omo Ciclo Rápido.
O comercial, criado pela Droga5, o filme faz um paralelo direto entre os bastidores do atleta no intervalo do jogo e o tempo exato de lavagem do produto, que promete limpeza e perfume em apenas 15 minutos, desdobrando-se em ativações digitais em tempo real.
Itaipava
A marca de cerveja decidiu unir o futebol à cultura urbana com o lançamento do videoclipe de “Grito de Vitória”, música de MC Livinho com participação de Virginia Fonseca e Álvaro.
Desenvolvida pela WMcCann, a produção retrata as reuniões de torcedores em dias de jogos e traz uma coreografia oficial feita para incentivar o compartilhamento e o engajamento espontâneo do público nas plataformas digitais.
Duolingo
Já habituado a entrar nas conversas e buzz em torno dos assuntos que chamam a atenção do público, o Duolingo não ficou de fora dos principais acontecimentos deste início da Copa. O aplicativo de idiomas convidou o árbitro Wilton Pereira Sampaio, que apitou o jogo de abertura da Copa, para fazer parte das campanhas da marca.
Wilton virou assunto nas redes sociais por ter se atrapalhado um pouco com o idioma inglês ao anunciar um cartão vermelho no jogo. A ação foi idealizada pela Jotacom.
Samsung
A Samsung reuniu três ícones do futebol latino-americano (Marcos, pentacampeão brasileiro); René Higuita, ex-goleiro da Colômbia e Oswaldo Sánchez, ex-capitão da seleção mexicana.
A campanha, criada pela Leo, procurava mostrar que, no futebol, os goleiros têm uma perspectiva única do jogo, estendendo a ideia para as telas dos aparelhos da marca.
C&A
A rede de varejo de moda C&A criou uma campanha a partir da imagem do jogador Endrick, que viralizou nas redes sociais ainda antes do início da Copa. No amistoso entre Brasil e Egito, a camisa número 19 do atacante se dobrou durante a comemoração de um gol e passou a parecer o número 10.
Nos canais digitais da marca, a ação apresenta uma camisa fictícia do Brasil com o número 19 que, por meio de um sistema de velcro, pode ser dobrada e transformada em 10. A peça existe apenas no território criativo, mas foi usada como ponto de partida para uma promoção da Coleção Brasil.
C&A lança promoção para a Coleção Brasil inspirada em lance de Endrick (Créditos: Divulgação)
Snickers
A marca de chocolate Snickers, não é patrocinadora da seleção, mas decidiu investir em outro Brasil. No início deste mês, a marca da Mars tornou-se patrocinadora do clube Brasil de Pelotas, do Sul do País, colocando o ex-jogador e apresentador Neto como embaixador. A ação foi criada pela Fbiz.
Snickers
Havaianas
Vini Jr também foi o jogador escolhido pela Havaianas para reforçar a originalidade e brasilidade. A campanha com Vini estreou no fim de maio e foi realizada pela Gut Madrid, em conjunto com a Gut Design. Veja:
Neolsadina
Ainda antes de empatar com o Marrocos na estreia da Copa do Mundo, a seleção brasileira parecia estar enfrentando uma dúvida de quais jogadores escalar para a partida. Foi aí que Neosaldina aproveitou para sugerir ao técnico da seleção, Carlo Ancelotti, que, para evitar qualquer dor de cabeça, era só escalar o atacante Endrick. O jogador, que é embaixador da marca de medicamentos, não entrou em campo na estreia, mas a campanha foi exibida nos telões da Times Square, em Nova York, no último fim de semana.
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