Campanhas da Semana: estrelas e conexões
Copa Energia celebra 70 anos em e Lacta destaca o afeto em filme estrelado por Ivete Sangalo
A Copa Energia lançou a campanha “Andanças – Copa Energia 70 anos”, criada pela DPZ, para comemorar suas sete décadas de trajetória. Embalada por uma versão exclusiva da clássica canção Andança, a comunicação ressalta sua evolução de distribuidora de GLP para uma atuação multienergética, destacando a frota de caminhões e os entregadores da marca.
A Lacta lançou uma nova fase de sua comunicação criada pela David e estrelada por Ivete Sangalo. Dando continuidade à parceria iniciada na Páscoa, a ação foca no conceito de presença e afeto no cotidiano, utilizando o formato dos chocolates da marca para incentivar as pessoas a desacelerarem a rotina.
O Banco do Brasil estreou sua nova campanha de investimentos criada pela Lola\TBWA sob o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB”. A comunicação utiliza a figura do porquinho de forma contemporânea em quatro filmes para mostrar que grandes conquistas começam com metas simples estipuladas no aplicativo do banco.
A Electrolux colocou no ar a campanha da Linha Celebre para comemorar seus 100 anos no Brasil, criada pela DPZ. A linha comemorativa limitada reúne eletroportáteis e panelas em tom exclusivo Verde Araucária com detalhes dourados , incluindo air fryer em parceria com Rita Lobo e promovendo o posicionamento “Casa Bem Vivida” em canais digitais e OOH.
A Bradesco Saúde colocou no ar o segundo filme da campanha criada pela AlmapBBDO, estrelado pelo ator Tony Ramos. O comercial mostra bastidores de gravações em um tom espontâneo, no qual o ator detalha sua confiança na qualidade da rede e no atendimento, sustentando a assinatura “Plano de saúde tem vários. Bradesco Saúde, só tem um.”
As Loterias CAIXA lançaram a nova campanha para a Loteca com o conceito “Aqui o palpite é brabo”, criada pela agência Binder. A comunicação traz um jingle marcante e elementos visuais das arquibancadas de futebol para aproximação com os torcedores que acompanham os jogos semanais e gostam de palpitar sobre os resultados.
A Pague Menos estreou uma campanha idealizada pela Lola\TBWA e protagonizada pelos comediantes Yuri Marçal e Ed Gama. Os influenciadores “invadem” estabelecimentos concorrentes procurando a expressão “pague menos” em placas e etiquetas, ativando o recurso Scan via hotsite para redirecionar o público diretamente a descontos nas farmácias da rede.
A Perdigão lançou a campanha “É Completa”, criada em parceria com a AlmapBBDO e estrelada pelo cantor Michel Teló. Ao som de uma paródia da música sertaneja É disso que o velho gosta, o filme veiculado durante o Brasileirão na TV Globo destaca o portfólio da marca para churrasco.
A AstraZeneca apresentou a campanha de conscientização “Fumar não dá match com seus planos”, desenvolvida pela Edelman com apoio de diversas sociedades médicas e institutos de oncologia. Voltada para a geração Z, a ação usa os códigos das redes sociais para alertar sobre os impactos do tabagismo, vapes e cigarros eletrônicos no presente e incentivar o tratamento via SUS.
A Mastercard lançou a ação “Aproxima e Vai: Um Desafio no Metrô”, criada pela WMcCann, com a participação do velocista olímpico Thiago André. O atleta correu 800 metros pela Avenida Paulista tentando acompanhar o metrô entre as estações Trianon-Masp e Consolação, destacando a agilidade do pagamento por aproximação nas catracas do transporte público.
A Brahma apresentou o filme “Todas as Estradas Te Levam Pra Barretos”, idealizado pela agência Africa para marcar o início do Circuito Sertanejo e anteceder a 71ª Festa do Peão de Barretos. O comercial gravado em Goiás retrata o trajeto pelo interior do país e a atmosfera sertaneja, com veiculação em TV aberta, fechada, rádio, OOH e digital.
A 99 lançou a campanha “Quem Corre Junto Soma”, criada pela Eyxo, para valorizar os entregadores parceiros em serviços como 99Food, 99Compras, 99Entrega e 99Moto. Protagonizada pelo cantor MC Hariel, que já trabalhou como entregador, a ação destaca como o ecossistema integrado da plataforma permite maximizar a renda ao longo do dia.
A OPPO estreou a campanha “Seu Universo Brilha” para o lançamento da linha Reno16, desenvolvida pela agência Asia em parceria com as produtoras AsaOnze e Massai. O filme é estrelado pela cantora Marina Sena, primeira Reno Girl da marca no Brasil, destacando a inteligência artificial, o sistema de câmeras e o design inspirado em galáxias.
A Heineken deu sequência à campanha global “Fãs Têm Mais Amigos”, criada pela LePub (Milão/São Paulo), com foco no território da música e na celebração dos 15 anos de parceria com o Rock in Rio Brasil. A marca apresentou a Loudest Playlist, iniciativa em parceria com o Spotify que compilará em tempo real as faixas mais cantadas pelo público durante o festival.
A Panasonic apresentou sua nova campanha criada pela Purpple, estrelada pelo jornalista Evaristo Costa. Sob o conceito “Onde tem emoção, tem energia Panasonic”, o comercial conecta a trajetória do apresentador à fábrica da empresa em São José dos Campos (SP), sua cidade natal , reforçando a produção nacional e a liderança no mercado de pilhas e baterias.
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