Flamengo quer se reposicionar como marca de sportainment
Processo desenvolvido pela Anacouto visa conectar as plataformas e submarcas sob uma mesma visão estratégica de negócios
Flamengo quer se posicionar além do clube de futebol, presente no dia a dia do torcedor (Crédito: reprodução)
O Flamengo anuncia o rebranding de sua marca e passa a se posicionar como uma plataforma de sportainment. Com isso, o clube carioca quer conectar suas diferentes frentes, plataformas e submarcas sob uma mesma visão estratégica de negócios.
A decisão aconteceu, pois ao longo dos últimos anos, o crescimento do clube deu origem a cerca de 24 marcas e submarcas que não tinham uma estratégia de gestão.
Por isso, o rubro-negro carioca procurou se transformar em uma plataforma integrada, capaz de operar de forma estratégica e ampliar sua relevância para além do futebol.
Para isso, por intermédio da agência Anacouto, o time quer se apresentar como uma plataforma presente na rotina do torcedor 24 horas por dia, sete dias por semana, ampliando seu papel para além de um clube esportivo.
De acordo com a agência, o posicionamento se desdobra na reorganização completa do portfólio de marcas, que passa a operar integrada, estruturada em três grandes frentes de negócio: esportes, entretenimento e legado & formação.
Identidade visual
Com esse rebranding, a agência desenvolveu uma nova identidade visual para o clube, baseada no conceito de plataforma criativa e big idea. A concepção foi guiada pelo mote de “trazer magia para o dia a dia da nação”.
Desse modo, as listras rubro-negras ganharam uma nova interpretação em gradiente, transitando do vermelho ao preto para criar sensação de movimento e encantamento.
Fotografias especiais, produzidas em alto contraste sobre fundo vermelho, fazem referência ao icônico bandeirão do Zico, enquanto efeitos de longa exposição traduzem a beleza do esporte em imagens que se aproximam de pinturas.
A tipografia também foi redesenhada para ampliar sua performance visual e ganhar maior protagonismo na comunicação e nos produtos.
Tudo isso será replicado na ambientação do complexo, que ocupa um quarteirão inteiro, seguirá os princípios da plataforma criativa, reforçando a presença da marca no dia a dia de quem passa pelo local.
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