Mayra Dietzold Palacios é nova CMO da Eli Lilly Brasil

Mayra Dietzold Palacios assume cadeira de CMO da farmacêutica Eli Lilly no Brasil (Crédito: Divulgação)

Após um ano e quatro meses na Privalia (outlet online que vende marcas reconhecidas com descontos por tempo limitado), Mayra Dietzold Palacios está assumindo esta semana o cargo de CMO da Eli Lilly do Brasil.

Na farmacêutica, Mayra irá se reportar diretamente a Daniel Binette, gerente-geral da afiliada no País. A executiva, que tem mais de 17 anos de experiência em marketing e liderança de negócios, será responsável por liderar uma estrutura que acaba de ser criada na companhia: Commercial and Marketing Capabilities.

Em comunicado, a empresa afirma que o papel da nova CMO será impulsionar o crescimento e a transformação digital da afiliada brasileira, que está entre seus cinco mercados prioritários no mundo.

Ela fará isso por meio da condução de áreas estratégicas, como Business Insights and Analytics (BI&A), Consumer Marketing, Customer Engagement, Omnichannel Customer Experience e Sales Training, fortalecendo uma atuação orientada por dados, tecnologia e novos modelos de educação voltados a profissionais de saúde, pacientes e parceiros.

“É uma grande honra assumir este desafio na Lilly, uma empresa globalmente reconhecida por seu pioneirismo científico e compromisso com a saúde e que já atua no Brasil há 81 anos. Estou muito motivada para liderar a nova estrutura de Capabilities, trabalhando ao lado de um time talentoso para estreitar nossas conexões com os pacientes, profissionais de saúde e parceiros, gerando valor real e sustentável para a saúde no Brasil”, diz a nova CMO.

A Lilly destaca a chegada da executiva como algo que acontece num momento especial: a empresa norte-americana completa 150 anos de atuação global.

Há que se destacar também que a chegada da CMO ocorre num momento em que a Lilly, que foi uma das farmacêuticas a se destacar nas vendas das chamadas canetas emagrecedoras – neste caso é a fabricante do Mounjaro – passa a enfrentar uma concorrência maior localmente.

Se o mercado por um tempo ficou concentrado entre a Lilly e a Novo Nordisk (fabricante do Ozempic e Wegovy),recentemente, começou a receber novos concorrentes, após a queda da patente da semaglutida, usada pela Novo Nordisk, permitindo que fabricantes nacionais começassem a receber aval da Anvisa para produção de medicamentos do tipo. A EMS foi a primeira, lançando o Ozivy, e a Hypera, no mês passado, teve aprovação para produzir a Semavy, sob a marca Mantecorp. As versões locais das canetas têm chamado atenção também por chegarem ao mercado com preços reduzidos em relação às pioneiras do segmento.

É nesse cenário que Mayra passará a trabalhar, embora, claro, vá cuidar de um portfólio mais amplo – além de diabetes e obesidade, a Lilly também produz medicamentos contra câncer, doenças autoimunes e condições neurológicas, como doença de Alzheimer.

Mas, para isso, conta com um currículo forte. Antes da Privalia, a executiva teve passagens por Natura, Burger King, Alpargatas, Reckitt, Nivea, L’Oréal e Ambev.