Tracanella ingressa na Dojo como Transformation Partner
Executivo volta ao mercado em novo cargo, criado com a proposta de qualificar estrategicamente a operação liderada por Rodrigo Toledo e Thiago Baron
Eduardo Tracanella (à esq) ao lado dos sócios da Dojo, Thiago Baron e Rodrigo Toledo (Crédito: Divulgação)
Um ano e dois meses depois de ter saído do Itaú Unibanco, onde ocupou o cargo de chief marketing officer (CMO), Eduardo Tracanella assume uma função do outro lado do balcão do mercado publicitário. Agora, o executivo passa a ter um papel estratégico na agência de publicidade Dojo.
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Tracanella será Transformation Partner, uma função criada no organograma especialmente para ele e que, segundo a Dojo, tem a missão de trazer uma visão mais aprofundada de negócios, combinada com estratégia e execução.
Em julho do ano passado, Tracanella já havia retornado ao mercado, meses após a ruidosa saída do Itaú, em dezembro de 2024, que aconteceu após denúncias, por parte do banco, de mau uso do cartão corporativo.
Desde meados de 2025, ele lidera a consultoria All.in, criada por ele e voltada a auxiliar líderes e marcas na transformação de negócios. A operação segue, de forma autônoma, mesmo com o ingresso do executivo na Dojo e as duas empresas, inclusive, poderão atuar de forma combinada de acordo com as necessidades das marcas.
Nova fase da Dojo
No posto, o ex-CMO do Itaú assumirá um papel estratégico de liderança junto aos sócios da Dojo, Rodrigo Toledo e Thiago Baron. A gestão se estenderá também para as unidades especializadas da agência: a Koga, dedicada a estudos comportamentais, e a Moshi, voltada a creator economy.
Em comunicado, Tracanella conta que uma de suas maiores inquietações, como CMO, era encontrar, do outro lado, parceiros capazes de entender com real profundidade os desafios das marcas e que, ainda hoje, acredita que esse seja o maior gap das operações.
“Meu papel aqui é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá — alguém que já sentou nessa cadeira, que entende as dores de verdade e que pode, com empatia e profundidade técnica, ajudar a Dojo a se transformar”, conta.
A consultoria segue em operação, de forma autônoma, e poderá atuar em conjunto com a Dojo de acordo com a necessidade das marcas.
“Nossa expectativa é acelerar esse processo de transformação, mantendo os diferenciais que trouxeram a Dojo até aqui – nesse modelo ágil e que une o melhor da criatividade e da estratégia –, ao mesmo tempo em que ampliamos a capacidade de diálogo com C-level, elevamos o nível das entregas e fortalecemos a conexão entre cultura, comunicação e crescimento de negócio”, diz Thiago Baron, sócio e líder das áreas de criação e estratégia da Dojo.
Responsável pela operação da agência, o sócio Rodrigo Toledo diz que a chegada de Tracanella aporta à Dojo a experiência do executivo em grandes organizações, bem como sua leitura de negócios e de cenários complexos.
“A Dojo, por sua vez, se torna a plataforma onde essa visão ganha forma prática: uma agência pronta para debater os desafios e as dores mais profundas das áreas de marketing dos mais diversos segmentos”, destaca Rodrigo Toledo, responsável pela operação da agência.
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