Effie Awards Brasil divulga shortlist com 147 finalistas

Isabella Lessa
24 de setembro de 2021 - 16h24

Atualizada às 22hs*

Troféus do Effie serão entregues na cerimônia de premiação em 3 de novembro (Crédito: Denise Tadei)

Com recorde de inscrições, a 14ª edição do Effie Awards Brasil divulga o shortlist com 147 finalistas. Após uma baixa de 36,6% no número de inscritos em 2020, a premiação cresce 67% em relação a 2019, que era, até então, o melhor ano da história do evento.

As agências com mais finalistas são: VMLY&R (16), AlmapBBDO (13), DPZ&T e Wunderman Thompson (10 cada), FCB e Suno United Creators (9 cada); Africa, Gut, Ogilvy e Wieden+Kennedy (6 cada); David e Soko (5 cada), Lew’Lara\TBWA e Publicis (4 cada); Artplan, Batux, California, Energy BBDO, GTB e WMcCann (3 cada); Accenture Interactive, CP+B, Fbiz, Isobar, MRM, MullenLowe e SunsetDDB (2 cada); Arc, Associação Nova Escola, Dark Kitchen Creatives, Druid, Estud.io, Grey, Initiative, Leo Burnett Tailor Made , m/SIX, Media.Monks, Momentum, Monkey-land, Pernod Ricard – In House, Pros, Pullse, Sapient AG2, Talent Marcel, TracyLocke, Thrive e Warner Media (1 cada).

Os anunciantes com mais cases finalistas são Ambev (12), Santander (8), Whirlpool (8), McDonald’s (7), Coca-Cola (6), Unilever (6). Já as campanhas com mais menções no shortlist são “A Gente Banca”, da Suno e VMLY&R para Santander; “Compromisso com a saúde”, da AlmapBBO para Gol; “Na Cozinha com Paulo Gustavo”, da FCB e Batux para Consul; e “Avon tá On no BBB”, da Wunderman Thompson para Avon, cada um com quatro possibilidades de prêmios.

A segunda etapa de julgamento acontece na quarta-feira, 29, e na quinta, 30, quando o júri definirá Ouros, Pratas e Bronzes. Haverá ainda uma terceira rodada de julgamento, para definição do Grand Effie, no dia da cerimônia de premiação, marcada para 3 de novembro, no Hotel Unique, em São Paulo.

Além das categorias gerais, o Effie Brasil traz, a cada ano, novidades em áreas especiais. Nesta edição, foram incluídas Pivotagem Crítica & Resposta à Crise, Shopper Omnichannel, Mídia Social, Inovação em Mídia e Diversidade & Inclusão. Esta última, conta Marcelo Salles, foi impulsionada pelo Facebook, um dos patrocinadores do prêmio, e também foi adotada nos demais Effies da América Latina. Agora, a expectativa é a de que a edição global também a inclua.

(O texto acima e a lista do shortlist abaixo foram atualizados, em virtude das segundas agências primárias, também criadora dos cases classificados, não terem sido mencionadas inicialmente nos 14 projetos que foram cocriados por duas agências)

Confira, a seguir, o shortlist do Effie Awards Brasil 2021:

Especiais – Baixo Orçamento
“Compromisso com a saúde”, da AlmapBBDO para Gol Linhas Aéreas Inteligentes
“Vencer Vem De Dentro”, da Lew’Lara\TBWA para Gatorade
“Mustang Mach1 Check Mach1”, da GTB para Ford

Especiais – Bem-Estar Social
“Rexona #MovimentaEmCasa”, da EnergyBBDO para Unilever
“O Compromisso”, da VMLY&R para CCWD
“Movimento #FaçaParte”, da WMcCann para Mastercard

Especiais – Brand Experience
“Alfabeto: Quando a Lata Vira Fala”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola
“Jeep Game Xperience”, da Fbiz para Jeep
“Vassoura Thru”, da David para Burger King
“Mustang Mach1 Check Mach1”, da GTB para Ford
“Circuito Brahma Live”, da Africa para Ambev
“Doritos Wasabi”, da AlmapBBDO para Pepsico

Especiais – Branded Content
“Beijos Icônicos”, da Gut para Mercado Livre
“Alfabeto: fala na lata de Coca-Cola”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola
“Méquizice”, da DPZ&T para McDonald’s
“Méqui no BBB21”, da DPZ&T para McDonald’s
“Avon Tá ON no BBB”, da Wunderman Thompson para Avon
“Na Cozinha com Paulo Gustavo”, da FCB e Batux para Whirlpool (Consul)

Especiais – David X Golias
“Lançamento The Sandwich”, da Gut para Popeyes
“O Seguro Morreu de velho”, da Media.Monks para Nubank

Especiais – Diversidade & Inclusão
“Oreo Faz de Contos”, da Sapient AG2 para Mondelez
“Geração Botik”, da Pros para O Boticário
“Eu sou “, da VMLY&R para Starbucks
“Coming Out: celebrando o orgulho da comunidade LGBTQIA+”, da Wieden+Kennedy para Facebook
“Doritos Rainbow. Viva a liberdade”, da AlmapBBDO para Pepsico

Especiais – E-Commerce
“Re-ensinando o Brasil a fazer mercado”, da Suno United Creators para iFood

Especiais – Eficácia de Longo Prazo
“Jeep, marca que vende”, da Fbiz para Jeep
“Uma história de Natal”, da CP+B para Bauducco
“From cold to bold: O reposicionamento de Doritos”, da AlmapBBDO para Pepsico
“Mais que um SUV, um SUVW”, da AlmapBBDO para Volkswagen
“Uma marca que faz história em diversidade e inclusão”, da AlmapBBDO para O Boticário

Especiais – Influenciador
“Troca de Canais: Eficácia sob Tensão”, da EnergyBBDO para Unilever
“Sr. Barroso: um case de merd@”, da MRM para Sanofi
“Pelados & Refrescados com Sprite”, da Wieden+Kennedy para Coca-Cola
“Lu do Magalu”, da Ogilvy para Magalu
“Na Cozinha com Paulo Gustavo”, da FCB e Batux para Whirlpool (Consul)
“Hidrate sua boca de novas sensações”, da Isobar para Nivea

Especiais – Inovação em Mídia
“Parada no Feed”, da Gut para Mercado Livre
“Previsão de Arco-íris”, da VMLY&R para Climatempo
“Marca na Lata”, da Soko para Ambev
“Piraquê – Artvertising”, da Lew’Lara\TBWA para M. Dias Branco
“A Gente Banca”, da Suno United Creators e VMLY&R para Santander
“Heineken Billboard Bar”, da Publicis para Heineken
“Decifrei Magalu”, da Ogilvy para Magalu

Especiais – Marketing Sazonal
“Beijos Icônicos”, da Gut para Mercado Livre
“Eurolampions”, da California para Ambev
“QR Faces”, da SunsetDDB para Ambev
“Pelados & Refrescados com Sprite”, da Wieden+Kennedy para Coca-Cola
“Sprite: Fresh Drops”, da Wieden+Kennedy para Coca-Cola
“Black das Blacks”, da Ogilvy para Magalu
“Edição Compartilhada”, da FCB para Whirlpool (Brastemp)
“Em treta de celebridade quem ganha é você”, da FCB para Whirlpool (Consul e Brastemp)
“O uniforme que nunca existiu”, da TracyLocke para Centauro
“A Páscoa atrevida de Baileys”, da Arc e AlmapBBDO para Diageo

Especiais – Meio Ambiente
“Mucilon Cuidando do planeta para o seu filho”, da Publicis para Nestlé
“Streamers Em Extinção”, da VMLY&R para Greenpace
“Yvy. Não é limpar. É revolucionar”, da Dark Kitchen Creatives para Yvy
“Próxima Estação: Futuro Sustentável”, da Suno United Creators para Santander

Especiais – Mídia Social
“Onix Music Trip. O primeiro festival de turnês interativo do mundo”, da WMcCann e Isobar para GM
“Rexona #MovimentaEmCasa”, da Energy BBDO para Unilever
“Ainda bem que tem Neston”, da David para Nestlé
“Jumping”, da Artplan para Hoteis.com
“Vencer Vem De Dentro”, da Lew’Lara\TBWA para Gatorade

Especiais – Parceria de Conteúdo
“A Real Connection”, da m/SIX para Electonic Arts
“Omo lavou a ‘roupa suja’ do BBB21”, da MullenLowe e Initiative para Unilever
“Méqui no BBB21“, da DPZ&T para McDonald’s
“Avon Tá ON no BBB”, da Wunderman Thompson para Avon
“O sono tá OFF, o aprendizado tá ON”, da MRM para Sanofi
“Isso Muda O Game”, da Druid para Itaú

Especiais – Pivotagem Crítica / Resposta à Crise
“Juntos. De mãos dadas, ou não”, da Gut para Mercado Livre
“Apoie um Restaurante”, da CP+B para Ambev
“Méqui fora do Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
“Resolve Sim”, da Artplan para Estácio
“Nova Fiat Strada: reinventando a forma de lançar um carro”, da Leo Burnett Tailor Made para Stellantis
“QR Faces”, da SunsetDDB para Ambev
“Parceiro Magalu”, da Ogilvy para Magalu
“A Gente Banca”, da Suno United Creators e VMLY&R para Santander
“Vencer Vem De Dentro”, da Lew’Lara\TBWA para Gatorade
“Compromisso com a saúde”, da AlmapBBDO para Gol Linhas Aéreas Inteligentes
“Itaú e o resgate do sonho da casa própria”, da DPZ&T para Itaú
“Natura Friday: mais do que compra desenfreada, uma compra humanizada”, da Africa para Natura
“#cestou”, da Accenture Interactive para Gerando Falcões

Especiais – Reputação Corporativa
“Juntos. De mãos dadas, ou não”, da Gut para Mercado Livre
“A Uber Não é Para Você”, da Soko para Uber
“Eu sou”, da VMLY&R para Starbucks
“Compromisso com a saúde”, da AlmapBBDO para Gol Linhas Aéreas Inteligentes
“Rede de Afeto Natura: o impacto de uma marca corajosamente humana”, da Africa para Natura

Especiais – Shopper Omni Channel
“C&A e BBB: De fast fashion para fashion tech”, da Wieden+Kennedy para C&A

Especiais – Solução Inovadora de Marketing
“Beats Zodiac”, da WMcCann para Ambev
“Aceleraí!”, da Artplan e Pullse para Amanco Wavin
“A Gente Banca”, da Suno United Creators e VMLY&R para Santander
“Marca na Lata”, da Soko para Ambev
“Me chama no zap”, da VMLY&R para Casas Bahia

Especial – Promoção
“Nudesfiha”, da VMLY&R para Habib’s
“Delivery da madrugada”, da David para Burger King
“Um Ano De Aluguel Com o QuintoAndar (Duda Beat)”, da Estud.io para QuintoAndar
“Em treta de celebridade quem ganha é você”, da FCB para Whirlpool (Brastemp e Consul)
“Na Cozinha com Paulo Gustavo”, da FCB e Batux para Whirlpool (Consul)

Gerais – Alimentos
“Méquizice”, da DPZ&T para McDonald’s
“Méqui no BBB21”, da DPZ&T para McDonald’s
“Doritos Wasabi”, da AlmapBBDO para Pepsico

Gerais – Bebidas Alcóolicas
“Coisas Boas do Rio”, da California para Ambev
“Eurolampions”, da California para Ambev
“Reality Bar Aberto”, da Pernod Ricard – In House e Soko para Pernod Ricard
“Brahma Duplo Malte: o santo dia dos últimos serem os primeiros”, da Africa para Ambev
“Circuito Brahma Live”, da Africa para Ambev

Gerais – Bebidas Não Alcóolicas
“Nescau Joga Junto 2021”, da Ogilvy para Nestlé
“Fala na Lata: Alfabeto Coca-Cola”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola
“Eu sou”, da VMLY&R para Starbucks
“Ninho: seu amor transforma”, da Publicis e Thrive para Nestlé

Gerais – Comércio e Varejo
“Orgulho Casas Bahia”, da VMLY&R para Casas Bahia
“Méquizice”, da DPZ&T para McDonald’s
“Delivery da madrugada”, da David para Burger King
“Black Friday”, da VMLY&R para Casas Bahia
“Natal em Julho”, da David para Burger King

Gerais – Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene
“Movimento Chega de Estigma”, da Ogilvy e VMLY&R para Kimberly-Clark
“Avon e a beleza em todos os tons”, da Wunderman Thompson para Avon
“Sempre Livre e Carefree, Deixa Fluir”, da Wunderman Thompson para Johnson & Johnson
“Avon Tá ON no BBB”, da Wunderman Thompson para Avon
“O #MeuPaiPresente de Natura Homem”, da DPZ&T para Natura
“#NinguémLavaMinhasCalcinhas”, da Monkey-land para Unilever
“Projeto Verão dentro de você”, da Africa para Natura
“Seda Pela Igualdade Racial”, da MullenLowe para Unilever

Gerais – Eletrônicos e Bens Duráveis
“Na Cozinha com Paulo Gustavo”, da FCB para Whirlpool (Consul)
“Edição Compartilhada”, da FCB para Whirlpool (Brastemp)
“Como a sustentabilidade aproximou Electrolux dos brasileiros”, da DPZ&T para Electrolux

Gerais – Mídia & Entretenimento
“Bom Dia, Verônicas”, da Wunderman Thompson para Netflix
“Para novos tipos de censura, um novo tipo de protesto”, da FCB para Abraji

Gerais – Moda
“#DesçaDoSalto com Havaianas”, da AlmapBBDO para Alpargatas
“C&A e BBB: De fast fashion para fashion tech”, da Wieden+Kennedy para C&A

Gerais – Novos Produtos ou Serviços
“Vivo Easy”, da VMLY&R para Vivo
“Agora você pode, Heineken 00”, da Publicis para Heineken

Gerais – Produtos Gerais
“Brincando de caixinha”, da Warner Media para Tetra Pak

Gerais – Sem Fins Lucrativos
“Conexão Educativa”, da Associação Nova Escola para Associação Nova Escola
“Instituto Avon e Ângela contra a violência”, da Wunderman Thompson para Instituto Avon
“A cura vem das ruas”, da Momentum para Instituto Protea
“#cestou”, da Accenture Interactive para Gerando Falcões

Gerais – Serviços Financeiros
“A Gente Banca”, da Suno United Creators e VMLY&R para Santander
“Santander SX apresenta: o Pix”, da Suno United Creators para Santander
“Open tudo, Brasil!”, da Suno United Creators para Santander
“A maquininha que passa a caixinha”, da Suno United Creators para Santander

Gerais – Serviços Gerais
“A Uber Não é Para Você”, da Soko para Uber
“Compromisso com a saúde”, da AlmapBBDO para Gol Linhas Aéreas Inteligentes

Gerais – Telecomunicações
“Claro Prezão Educação”, da Talent Marcel para Claro

Gerais – Veículos
“Mustang Mach1 Check Mach1”, da GTB para Ford
“O futuro é elétrico”, da Grey para Volvo
“Mais que um SUV, um SUVW”, da AlmapBBDO para Volkswagen

*Crédito da imagem no topo: Divulgação